Tauron Liga zamiast PlusLigi. Sponsor zapłaci 88 mln zł za cztery sezony

Najbardziej znana polska liga siatkarska zmienia nazwę. Od sezonu 2026/2027 PlusLiga będzie się nazywać Tauron Liga. Tauron Polska Energia zostaje sponsorem tytularnym wszystkich rozgrywek zawodowych prowadzonych przez Polską Ligę Siatkówki. Wirtualnemedia podały 3 września, że umowa jest warta 88 mln zł.

PlusLiga zmienia nazwę po blisko dwudziestu latach

Umowę ogłoszono 23 lipca. Obowiązuje przez cztery sezony, do końca rozgrywek 2029/2030. Męska ekstraklasa to Tauron Liga, a żeńska Tauron Liga Kobiet. Drugi poziom rozgrywek dostaje nazwy Tauron 1. Liga i Tauron 1. Liga Kobiet. Puchary będą się nazywać Tauron Puchar Polski i Tauron Superpuchar Polski. Tauron współpracuje z ligą od 2020 roku, ale do tej pory jego nazwa była tylko przy części rozgrywek.

Prawie 18 mln zł z umowy idzie na szkolenie młodzieży

Wirtualnemedia wyliczyły, że wychodzi około 22 mln zł na sezon. Jedna piąta umowy, czyli 17,6 mln zł, jest przeznaczona na szkolenie młodych zawodników. Taki podział rzadko zdarza się w polskim sponsoringu sportowym, gdzie pieniądze zwykle idą wyłącznie na widoczność marki. Dlatego sponsor zyskuje temat do komunikacji inny niż logo na koszulce.

Plus zostaje w siatkówce jako sponsor technologiczny

Plus, sieć komórkowa należąca do Polkomtelu, miał swoją nazwę w tytule męskiej ligi przez blisko dwadzieścia lat. Teraz przechodzi do roli sponsora technologicznego. Zostaje przy osobnej umowie z Polskim Związkiem Piłki Siatkowej, która dotyczy reprezentacji i została przedłużona o cztery lata. Plus wspiera polską siatkówkę od 1998 roku.

Jedna marka na czterech rozgrywkach Polskiej Ligi Siatkówki

To pierwszy raz, gdy jedna firma ma swoją nazwę przy wszystkich zawodowych rozgrywkach siatkarskich w Polsce. Wartość takiej umowy bierze się z powtarzania. Nazwa ligi wraca co tydzień w tabelach wyników, relacjach, paskach telewizyjnych i aplikacjach sportowych. Zwykła kampania nie kupi takiej obecności. Kosztem jest czas: kibice i dziennikarze przez sezon albo dwa i tak mówią po staremu. Warto też pamiętać, że umowy sponsorskie w polskim sporcie są dziś uważniej oglądane, co pokazała sprawa PKOl, który tłumaczył się z umowy z Zondacrypto. Zmiana nazwy to zarazem duża operacja wizerunkowa, podobnie jak nowe logo PGE.