Google usunął bezpłatne informacje o produktach w Europie. Sklepy tracą darmowy ruch

Sklepy internetowe w Unii straciły jedno darmowe miejsce w wyszukiwarce Google. Między 16 a 18 września 2026 roku z wyników zniknęły bezpłatne informacje o produktach i karuzela „Popularne produkty”. Holenderska firma Productrise zmierzyła spadek o 90 do 100 proc. w Niemczech, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii.

Ginny Marvin z Google potwierdziła związek z DMA

Ginny Marvin odpowiada w Google za kontakt z firmami, które kupują reklamy. Potwierdziła, że zmiana wynika z DMA, czyli unijnych przepisów o rynkach cyfrowych. Ecommerce News Europe podał, że z paska w wyszukiwarce zniknęła też karta Zakupy. Zamiast niej ludzie widzą listy sklepów i porównywarek cen. Płatne reklamy produktowe działają dalej.

Strona Google z 18 września opisuje miejsca dla porównywarek

Google zmienił 18 września swoją stronę dla twórców witryn o różnicach w Europie. Opisuje na niej dwa pola w wynikach. Jedno pokazuje porównywarki cen, a drugie sklepy i producentów. Oba obejmują teraz także produkty. Tych samych pól Google używa już przy hotelach i lotach. Ceny lotów i hoteli zniknęły z wyników 8 września. Wcześniej Google ustalił zasady sprzedaży danych z wyszukiwarki swoim konkurentom w Europie.

Polska też należy do EOG, a pomiarów z Polski jeszcze nie ma

Zmiana obejmuje cały Europejski Obszar Gospodarczy, czyli Unię oraz Norwegię, Islandię i Liechtenstein. Tak podaje Ecommerce News Europe. Dotyczy więc także polskich sklepów, choć nikt nie opublikował jeszcze danych z Polski. Serwis PPC Land podaje, że Google ma czas na dostosowanie się do DMA do 21 września.

Właściciel sklepu może to sprawdzić od razu w Google Merchant Center. W raporcie skuteczności wystarczy porównać kliknięcia z bezpłatnych informacji przed 16 września i po tej dacie. Ta różnica pokaże, ile ruchu trzeba teraz kupić w reklamach albo zdobyć przez porównywarki.

Beslist.nl pisze w tej sprawie do Komisji Europejskiej

Aktualizacja z 26 września. Holenderskie porównywarki cen mówią, że nowy układ szkodzi także im, nie tylko sklepom. Beslist.nl zapowiedziała w branżowym serwisie Twinkle, że w przyszłym tygodniu wyśle list do Komisji Europejskiej. Bram van Asseldonk, dyrektor produktu w tej firmie, mówi, że DMA miało zrównać szanse. Jego zdaniem tak się nie stało. Dennis van Allemeersch, prezes Beslist.nl, ocenił zmianę jako gorszą dla porównywarek, dla sklepów i dla kupujących. Dodał, że to partia szachów, a nie koniec sprawy. Productrise liczy spadek widoczności produktów w Holandii na 90 do 100 proc. Porównywarki straciły też wpływ na to, co pokazuje Google. O miejscu decyduje teraz plik z produktami, a nie ich własna strona.