Rusza Rzetelny Influencer 2025. Zgłoszenia twórców tylko do 1 października

Do 1 października można zgłaszać kandydatów w plebiscycie Rzetelny Influencer 2025. Organizuje go marka kosmetyczna BANDI Cosmetics, a nagradzani są twórcy internetowi, którzy publikują sprawdzone treści i nie upraszczają trudnych tematów.

Plebiscyt ma pięć wartości zapisanych w regulaminie: rzetelność, autentyczność, transparentność, merytoryczność i empatię. Nagrodę może dostać maksymalnie dziesięć osób, po jednej w każdej kategorii.

Cztery etapy i cztery daty

Zgłoszenia ruszyły 21 września i trwają do 1 października. Kandydata zgłasza się przez formularz na stronie rzetelnyinfluencer.org, wybierając kategorię i krótko uzasadniając wybór.

Od 2 do 8 października kapituła wybierze maksymalnie pięć nominowanych osób w każdej kategorii. Bierze pod uwagę rzetelność treści, zgodność tego, co ktoś robi, z kategorią, transparentność oraz odpowiedzialność wobec odbiorców.

Od 9 do 22 października głosują internauci. Każdy ma jeden głos w każdej kategorii. Laureatów poznamy 6 listopada w Hotelu Bellotto w Warszawie, podczas kongresu LOUD Congress. Nagrodą jest statuetka.

Dziesięć kategorii, nie tylko uroda

Kategorie obejmują pielęgnację twarzy („Twarz z zasadami”), pielęgnację włosów („Włosing z głową”), makijaż („Make-up bez filtra”) i modę („Szafa z charakterem”). Poza urodą są też podróże, książki, kultura, zdrowie psychiczne, żywienie i sport.

Opisy kategorii pokazują, czego organizator szuka. W makijażu ma to być pokazywanie, że kosmetyk służy do wyrażania siebie, a nie do ukrywania niedoskonałości. W żywieniu chodzi o oddzielanie faktów od mitów bez szkodliwych uproszczeń. W zdrowiu psychicznym liczy się przeciwdziałanie stygmatyzacji.

Nominowanych wybierają laureaci poprzedniej edycji

W kapitule zasiadają osoby nagrodzone rok wcześniej i zaproszeni eksperci. Są wśród nich między innymi chemiczka kosmetyczna Magdalena Kaczanowicz, doradca stylu Piotr Balcerek, psychiatrka dr Maja Herman, dietetyk dr Arkadiusz Matras oraz dermatolożka dr n. med. Magdalena Ciupińska.

W poprzedniej edycji statuetki trafiły do ośmiorga twórców. Partnerem tegorocznej edycji jest marka VEZZI, a partnerem medialnym ELLE.

Dlaczego rzetelność stała się tematem

Praca twórców internetowych jest w Polsce coraz mocniej sprawdzana. W sierpniu 2023 roku UOKiK nałożył ponad 5 milionów złotych kary na firmę Olimp Laboratories za kryptoreklamę na Instagramie, a trzech współpracujących z nią influencerów zapłaciło łącznie około 40 tysięcy złotych. Urząd wydał też rekomendacje, jak oznaczać współprace.

Do tego dochodzi presja samej branży. Organizatorzy wydarzeń zaostrzają zasady akredytacji dla twórców, regulatorzy sprawdzają, jak reklama traktuje dzieci, a branża ustala, kto ma oznaczać materiały zrobione przez sztuczną inteligencję. W tym otoczeniu wiarygodność twórcy przestaje być miękkim hasłem i staje się kryterium zakupowym dla marek.