Polska wnioskuje o 250 mln euro kary dla Mety. Koncern odpowiada nowymi zabezpieczeniami

Spór państwa z Metą o oszukańcze reklamy wszedł w nową fazę. Wicepremier i minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski wysłał 26 sierpnia do Komisji Europejskiej formalny wniosek o nałożenie na koncern kary 250 mln euro, czyli około 1 mld zł, za – jak to ujął – tolerowanie scamu, fałszywych ofert inwestycyjnych z wizerunkami znanych osób i podrobionych sklepów na Facebooku i Instagramie. Ogłosił to następnego dnia na platformie X. „Dziki zachód na platformie musi się skończyć” – napisał minister.

Resort powołuje się na własną ewidencję zgłoszeń. Jak podają Wirtualne Media, CERT Polska zgłosił Mecie 122 oszukańcze reklamy; w 106 przypadkach firma odmówiła działania, a usunęła zaledwie dziesięć. Wniosek ma charakter rekomendacji: zgodnie z aktem o usługach cyfrowych (DSA) karę bardzo dużej platformie może wymierzyć wyłącznie Komisja, maksymalnie do 6 proc. globalnych obrotów, po przeprowadzeniu postępowania i wysłuchaniu firmy. Równolegle własne postępowania wobec Mety prowadzi UOKiK – w sprawie kanałów kontaktu z konsumentami i mechanizmów reklamowych.

Odpowiedź Mety

Koncern zareagował w ciągu doby. Jak relacjonuje Bankier.pl, Meta wdraża nowy model sztucznej inteligencji do wykrywania oszustw, dostrojony specjalnie do polskiego rynku, i w ciągu kilku tygodni wprowadzi obowiązkową weryfikację tożsamości wszystkich reklamodawców usług finansowych kierujących przekaz do polskich użytkowników, a nie tylko kont wyglądających podejrzanie. Firma przytoczyła też własne liczby: od lipca 2025 r. do czerwca 2026 r. usunęła około 137 tys. oszukańczych reklam z Polski, z czego 88 proc. przed jakimkolwiek zgłoszeniem, a liczba skarg na oszustwa spadła w dwa lata o 83 proc. Globalnie Meta chce, by do końca 2026 r. 90 proc. przychodów reklamowych pochodziło od zweryfikowanych reklamodawców, wobec 70 proc. rok wcześniej.

Dlaczego to ważne

Nacisk idzie nie tylko ze strony rządu. Rafał Brzoska, którego wizerunek wykorzystywano w fałszywych doniesieniach o aresztowaniu i w piramidach inwestycyjnych, uważa, że 250 mln euro to za mało, by zmienić zachowanie koncernu, i że skutek przyniosłyby dopiero kary liczone w miliardach. Jego inicjatywa „150 proc.” – kara równa półtorakrotności przychodów z oszukańczych reklam – zebrała w tydzień blisko 100 tys. podpisów.

Niezależnie od decyzji Brukseli sprawa pokazuje, że rząd krajowy potrafi wymusić na Mecie zmiany produktowe bez czekania na rozstrzygnięcie Komisji. Weryfikacja reklamodawców, przez lata traktowana przez platformy jako zbędne tarcie, staje się standardem w wrażliwych kategoriach. Banki, fintechy i pośrednicy finansowi reklamujący się w Polsce powinni przygotować się na przejście procedury w najbliższych tygodniach.