Booking.com wybrał agencję 72andSunny Amsterdam do obsługi swojej marki

Booking.com zakończył przetarg na agencję, która będzie robić reklamy marki na całym świecie. Wybrał 72andSunny Amsterdam. Agencja należy do grupy Stagwell. Ma przygotować dla serwisu nowy wspólny pomysł na to, jak marka mówi o sobie w reklamach. Pierwsze materiały mają trafić do mediów na początku 2027 r. Przetarg prowadziła firma doradcza Mediasense.

W finale zostały dwie agencje. Były to 72andSunny oraz AMV BBDO z grupy Omnicom. Wcześniej startowała w konkursie także agencja Lola USA. Ostatnie prezentacje odbyły się w czerwcu, przy okazji festiwalu Cannes Lions. Ciekawa jest jedna rzecz. Dotychczasowy partner serwisu, niezależna agencja Zulu Alpha Kilo z Toronto, w ogóle nie stanął do przetargu. Prowadził reklamy Booking.com na świecie od 2023 r. i zrobił między innymi spot na Super Bowl z Melissą McCarthy.

Jess Valade, która odpowiada w Booking.com za markę na świecie, tłumaczyła wybór ambicjami agencji. Mówiła też, że agencja pasuje do pogodnego tonu, jaki firma chce mieć w reklamach. Hollie Loxley, dyrektor zarządzająca 72andSunny Amsterdam, dodała, że najlepsze prace powstają wtedy, gdy stawia się sobie wysokie cele i robi rzeczy inaczej niż inni.

Dlaczego to ważne dla marketerów?

Booking.com to jeden z największych reklamodawców w turystyce. Serwis działa w 45 językach i ma w ofercie ponad 32 mln miejsc noclegowych. Dlatego jego budżet na reklamę wizerunkową od lat interesuje duże sieci agencji. Zlecenie na cały świat trafiło do biura w Amsterdamie, a nie do głównych pracowni w Londynie czy Nowym Jorku. To sygnał, że klient chce mieć agencję blisko własnej centrali.

Dla grupy Stagwell to ważny argument w rywalizacji z połączonym Omnicomem i IPG oraz z Publicis Groupe. Grupa kierowana przez Marka Penna od miesięcy mówi o sobie jako o pretendencie do czołówki. Takie zlecenia są jej potrzebne, by ta opowieść brzmiała wiarygodnie. Amsterdamskie biuro 72andSunny zdobyło w ostatnich latach także klientów takich jak Disaronno, Midnite i LikeMeat.

Co dalej?

Współpraca zaczyna się oficjalnie we wrześniu. Booking.com korzystał dotąd również z agencji Gravity Road przy projektach z licencjami rozrywkowymi, między innymi z Rodziną Addamsów i Muppetami. Nowa agencja przejmuje więc markę mocno związaną z popkulturą. Z polskiej perspektywy warto sprawdzić jedno. Czy nowy pomysł na markę zostanie wprowadzony wszędzie tak samo, czy lokalne oddziały dostaną pole do zmian? Booking.com jest w Polsce dobrze widoczny w telewizji i w wideo w internecie, zwłaszcza w wakacje. Dlatego ton nowych reklam szybko będzie u nas słychać.