Lufthansa zmienia dom mediowy po 26 latach. Obsługę przejmie Omnicom Media

Grupa Lufthansa wybrała Omnicom Media na swój globalny dom mediowy. Umowa obowiązuje pięć lat, od 1 stycznia 2027 roku. Obejmuje linie Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines i Brussels Airlines. Informację podały 11 i 12 listopada serwisy branżowe, w tym włoski Brand News i azjatycki Marketing-Interactive.

Omnicom Media poprowadzi dla Lufthansy 10 tys. kampanii w internecie

Omnicom zajmie się planowaniem mediów, budową marki i reklamą nastawioną na sprzedaż biletów. Obsłuży Europę, Bliski Wschód i Afrykę, obie Ameryki oraz Azję. Według serwisów branżowych linie mają około 10 tys. aktywnych kampanii sprzedażowych w internecie.

Lufthansa wybrała agencję po przetargu. Nazw innych uczestników nie podano. Tanguy Cartuyvels, wiceprezes Lufthansy odpowiedzialny za globalny marketing, powiedział, że grupa wchodzi w nowy etap wzrostu.

Mindshare obsługiwał Lufthansę od 26 lat

Brand News podaje, że dotąd media Lufthansy prowadził Mindshare z grupy WPP. Współpraca trwała 26 lat. Firma COMvergence, która liczy wydatki reklamowe, szacuje wydatki Lufthansy na płatne media w 2025 roku na około 154 mln dolarów. To szacunek wydatków, a nie wartość umowy.

Omnicom zdobył w tym roku także budżety Lidla, Coca-Coli i L’Oréal

Pod koniec października Omnicom Media przejął obsługę mediową Lidla w ponad 25 krajach. Wcześniej grupa zdobyła media Coca-Coli w USA i Kanadzie oraz L’Oréal w Niemczech. Serwis Adgully podaje, że nowe i utrzymane budżety Omnicomu w 2026 roku przekroczyły 10 mld dolarów.

Mindshare był pierwszy w polskich przetargach w pierwszym półroczu

W Polsce Mindshare radzi sobie dobrze. Według COMvergence w pierwszym półroczu 2026 roku był pierwszym domem mediowym w polskich przetargach. Zebrał 39,2 mln dolarów w nowych i utrzymanych budżetach. Grupa Omnicom Media była w tym zestawieniu trzecia z kwotą 29,8 mln dolarów. Serwisy nie podały, kto obsłuży kampanie Lufthansy w Polsce.

Serviceplan dostał od Lufthansy dwa globalne budżety

Agencja Serviceplan podała 12 listopada, że wygrała dwa osobne przetargi Lufthansy. Jej spółka Plan.Net będzie wysyłać maile do klientów biznesowych całej grupy. Przejmie też newslettery Lufthansa Airlines dla klientów prywatnych. Serviceplan odpowiada ponadto za kreację w kampaniach dla firm i biur podróży. Pierwsza z nich, „Flight Mode: On”, promuje Wi-Fi na pokładzie. Informację podały niemieckie serwisy Horizont i ONEtoONE.

Omnicom Media przejmie obsługę 1 stycznia 2027 roku i poprowadzi ją do końca 2031 roku.