Do twórcy trafia 35 proc. budżetu. TrinityP3 proponuje cztery zapisy w umowie

Przy kampanii za 100 tys. dolarów do twórców trafia 35 tys. Tak wygląda umowa, w której agencja sprzedaje wszystko w jednym pakiecie. Tak wynika z biuletynu firmy doradczej TrinityP3 z 21 września. Dokument nosi tytuł „Unmasking the Invisible Margin in Creator Marketing”.

Rozpisana umowa zostawia twórcom 60 tys. dolarów

TrinityP3 pokazuje ten sam budżet w dwóch wariantach. W pakiecie do twórców idzie 35 proc. pieniędzy. Gdy każdy koszt jest wypisany osobno, udział rośnie do 60 proc. Różnicę pochłaniają stawki sprzedane łącznie z resztą, opłaty za narzędzia, zgodność z przepisami i koszt zarządzania.

Woolley: wygoda nie może kosztować połowy kampanii

Darren Woolley założył TrinityP3 i kieruje nią globalnie. W biuletynie stawia sprawę prosto. Wygoda nie powinna kosztować połowy tego, co kampania miała dać. Nad materiałem pracowała też Lydia Feely, dyrektorka firmy. Autorzy nie twierdzą, że agencje mają pracować za darmo. Twierdzą, że firma nie oceni opłaty, której nigdy nie widzi.

Cztery zapisy, o które TrinityP3 prosi w umowach

Pierwszy: rozpisać każdy koszt osobno. Drugi: pozwolić szukać twórców poza stałą listą agencji. Trzeci: przekazywać firmie całe rabaty od platform. Czwarty: zostawić prawo do sprawdzenia, ile naprawdę dostał twórca.

W Polsce ten sam problem widać w ofertach agencji

Polski rynek zna to z innej strony. Firmy dostają ofertę z jedną kwotą za całą akcję i nie wiedzą, ile w niej jest pracy twórcy. Branża próbuje to porządkować. Trwa plebiscyt Rzetelny Influencer, a twórcy sami zaczęli prosić o udziały w markach zamiast samej stawki. Zmienia się też sposób płacenia domom mediowym, o czym pisaliśmy przy badaniu, według którego trzy czwarte firm zmieni wynagrodzenie agencji.

Na każde 100 tys. dolarów budżetu różnica między dwoma modelami wynosi 25 tys. To pieniądze, które przy rozpisanej umowie idą do twórców, a nie do pakietu. TrinityP3 nie podaje, ilu firm i rynków to dotyczy.