Carat przejmuje obsługę mediową Grupy Żywiec. Publicis Warsaw zrobi kreację marki Żywiec

Starcom oddaje budżet browaru po kilkunastu latach współpracy. Obsługa mediowa Grupy Żywiec przechodzi do Caratu, a nowy dom mediowy pracuje dla firmy już od sierpnia.

Carat dostaje planowanie, zakup mediów i strategię komunikacji

Carat należy do Dentsu Polska. Agencja zajmie się planowaniem i zakupem mediów dla Grupy Żywiec. W zakresie jest też strategia komunikacji oraz produkcja.

Przekazywanie obowiązków trwa dwa miesiące. Przez wrzesień pracują obie agencje. Pełną odpowiedzialność Carat bierze od października.

Starcom traci budżet po globalnej decyzji Heinekena

Do tej pory media Grupy Żywiec planował Starcom z grupy Publicis Media. Heineken wybrał Dentsu na globalnego partnera mediowego już w 2021 roku. Polska spółka wynegocjowała wtedy wyjątek i została przy Starcomie.

W maju 2026 roku Heineken zakończył kolejny globalny przegląd agencji. Dentsu znów dostało media, a Publicis część produkcji. Polska umowa idzie teraz za tą decyzją. Podobną drogą poszedł Netflix, który oddał Dentsu obsługę mediową w regionie.

Publicis Warsaw robi kreację Żywca zamiast agencji 2012

Marka Żywiec ma nowego partnera kreatywnego. Jest nim Publicis Warsaw. Wcześniej kreację prowadziła agencja 2012. Kreacja i media trafiły więc do dwóch różnych grup.

Heineken, Desperados i Birra Moretti zostają w globalnych umowach

Część marek z portfela nie wchodzi do polskiej umowy. Heineken, Desperados i Birra Moretti są obsługiwane w ramach kontraktów zawartych centralnie. Grupa Żywiec odpowiada za marki lokalne.

Rynek przetargów mediowych w Polsce rośnie. Według danych Comvergence pierwsze miejsce zajęła WPP Media. Heineken buduje w Polsce także sponsoring, czego przykładem jest umowa Stelli Artois z Ligą Mistrzów.

Od października faktury za kampanie Grupy Żywiec wystawia Carat. Do tego dnia obie agencje pracują równolegle, więc zlecenia z września mogą trafić jeszcze do Starcomu.