IAB UK: reklama cyfrowa to 21,2 mld funtów w pół roku. Retail media w górę o 32 proc.

Firmy wydały w Wielkiej Brytanii 21,2 mld funtów na reklamę cyfrową w pierwszej połowie 2026 roku. To o 13 proc. więcej niż rok wcześniej. Badanie ogłosiły 29 września IAB UK i firma MediaSense, która je prowadzi.

Wyszukiwarka bierze 9,1 mld funtów i rośnie wolniej od rynku

Wyszukiwarka wciąż jest największa. Zebrała 9,1 mld funtów, czyli 43 proc. wszystkich pieniędzy. Urosła jednak o 10 proc., a więc o trzy punkty wolniej niż cały rynek. Wideo poszło w górę o 18 proc., do 5,1 mld funtów. Około jednej trzeciej tej kwoty trafia do TV+, czyli płatnych serwisów nadawców telewizyjnych.

Programmatic zebrał 17,2 mld z 21,2 mld funtów

Zakup automatyczny wziął 17,2 mld funtów. To 81 proc. rynku wobec 78 proc. rok wcześniej. Programmatic przestał więc być jednym z kanałów. Stał się sposobem, w jaki działa prawie cały rynek.

Retail media urosło o 32 proc. i ma 2 mld funtów

Najszybciej rosła reklama kupowana w sklepach internetowych i ich aplikacjach, czyli retail media. Wydatki sięgnęły 2 mld funtów, o 32 proc. więcej. IAB UK pisze, że sieci handlowe wchodzą do planów wcześniej, a nie dopiero na koniec kampanii.

W Polsce ten rynek jest młodszy. Retail media w Polsce warte jest około 2 mld zł, a ponad połowę ma Allegro. Skala jest inna, ale kierunek ten sam.

Elizabeth Lane przypomina rok 2020 i 16,5 mld funtów

Elizabeth Lane kieruje działem analiz w IAB UK. Powiedziała, że porównanie z 2020 rokiem pokazuje skalę zmiany. Cały tamten rok dał 16,5 mld funtów. Pół roku 2026 dało o 4,7 mld funtów więcej.

Badanie pytało też o obawy. Na pierwszym miejscu jest niepewność gospodarcza, którą wskazało 70 proc. pytanych. Dalej są AI i automatyzacja z wynikiem 37 proc. oraz pomiar z wynikiem 30 proc.

Kolejny odczyt IAB UK obejmie cały 2026 rok. Pokaże, czy prognozowane 12 proc. wzrostu się utrzymało i czy rynek zbliża się do 50 mld funtów w 2027 roku. Warto zestawić to z innymi rynkami: wydatki w USA mają wzrosnąć o 12,3 proc., a niemieckie agencje stawiają na reklamę z AI. Otwarte zostaje pytanie, czy polskie retail media pójdzie brytyjską drogą i wejdzie do planów na starcie kampanii.