Reklamy w ChatGPT pojawią się przy tworzeniu obrazów. Test ruszy w USA w październiku

OpenAI podało 5 października, że jeszcze w tym miesiącu sprawdzi nowy format reklamy. Reklamy w ChatGPT pokażą się wtedy, gdy ktoś prosi czatbota o obrazek. Będą podpisane i oddzielone od grafiki, którą robi ChatGPT. Na początek test obejmie małą grupę firm z USA.

W tym samym wpisie OpenAI podało listę nowych partnerów do mierzenia wyników. Ruszają też dwa testy bezpieczeństwa marki. To odpowiedź na dwie skargi, które firmy zgłaszają od lutego: mało formatów i słaby pomiar.

DoubleVerify i IAS sprawdzą ChatGPT bez dostępu do rozmów

Testy poprowadzą DoubleVerify i Integral Ad Science. Te firmy sprawdzają, czy reklama nie stoi obok treści, które mogą zaszkodzić marce. OpenAI zapewnia, że nie zobaczą one prywatnych rozmów. Część firm dostanie też listę wykluczonych fraz. To tematy, przy których ich reklama ma się nie pojawiać.

LiveRamp, AppsFlyer i Triple Whale połączą ChatGPT ze sprzedażą

Dane o sprzedaży firma może teraz wysłać przez Hightouch, Tealium albo LiveRamp. Do łączenia zakupów z reklamą OpenAI wymienia między innymi AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, Northbeam i Triple Whale. Liczą się zakupy i zapisy na stronach oraz w aplikacjach, a nie tylko ostatnie kliknięcie.

Haus, Measured i WorkMagic prowadzą testy w regionach. Reklama działa wtedy w części kraju, a w innej nie. Różnica w sprzedaży pokazuje, ile dała kampania. Według Digiday ta część jest dopiero na początku.

WeightWatchers płacił o 15,3 proc. mniej za nowego klienta

OpenAI pokazało trzy wyniki, każdy policzony przez partnera. WeightWatchers płacił za nowego klienta o 15,3 proc. mniej niż w reklamie w wyszukiwarce. W sklepie Portland Leather 93 proc. osób z reklam w ChatGPT trafiło tam pierwszy raz. Przykłady wybrała sama firma. Dlatego nie są to niezależne badania.

Jeszcze niedawno agencje trzymały budżety na poziomie testów, bo nie miały jak sprawdzić efektów. Ruch w ChatGPT jest też mniejszy niż w Google. Menedżer z agencji Zeno Group mówił Digiday o 2,5 mld pytań dziennie. W Google to około 15 mld wyszukiwań.

Polskie firmy kupią reklamy w ChatGPT, ale na razie bez obrazów

Panel do samodzielnego zakupu reklam działa już w Polsce. Test reklam przy obrazach obejmie tylko USA. OpenAI nie podało, kiedy trafi do Europy. Szerzej opisujemy, jak działa reklama z AI w Google Ads i Meta Ads.

Otwarte zostaje jedno pytanie. Czy OpenAI wpuści reklamy przy obrazach do Europy przed świątecznymi zakupami w grudniu? Firma nie podała daty ani tego, jak długo potrwa test w USA.