Brytyjski pubX dostał 5 mln dolarów i kupił firmę, która ocenia jakość reklam

Runda serii A dla pubX wyniosła 5 mln dolarów. Prowadził ją amerykański fundusz Chicago Ventures. W tym samym czasie pubX przejął Compliant, firmę od jakości mediów. Kwoty przejęcia nie ujawniono. Informację podał we wtorek serwis AdExchanger, a potem New Digital Age.

PubX zaczynał od wydawców, teraz kupuje też dla marek

PubX powstał w 2020 roku. Prezesem i współzałożycielem jest Andrew Mole. Firma najpierw pomagała wydawcom ustalać ceny reklam i je sprzedawać. W tym roku dodała programy, które same kupują reklamy dla marek i agencji. To agenty AI, czyli programy wykonujące zadania za człowieka.

Agenty pubX działają na Ad Context Protocol. To otwarty standard, dzięki któremu programy sprzedawcy i kupującego mogą się ze sobą dogadać. Mole mówi, że agenty „pozwalają dokończyć to, co zaczął programmatic”. Programmatic to automatyczny zakup reklam.

Compliant ocenia reklamy, zanim agent złoży ofertę

Compliant założyli byli marketerzy z Unilevera i P&G. Firma liczy wskaźniki jakości danych i reklam w telewizji internetowej. Dzięki nim widać, które wyświetlenia są dobre, a które słabe. W pubX te oceny odsieją złe miejsca, zanim agent zaproponuje cenę.

Szef Compliant, Jamie Barnard, był wcześniej prawnikiem Unilevera od marketingu i mediów. Teraz w pubX będzie szukał klientów wśród marek. Powiedział AdExchangerowi, że firmy boją się, czy agentom można ufać w decyzjach.

Polskie firmy też dostają pieniądze na agenty

W Polsce też są firmy, które zbierają pieniądze na agenty AI. Hellobot dostał 5 mln zł na głosowe agenty AI. Na automatyczny zakup reklam w Polsce wpłynie też spór Google z rządem USA o giełdę reklam. Więcej o tym, jak AI zmienia zakup reklam, piszemy osobno.

Na umowie zyskują wydawcy, którzy mają dobre miejsca na reklamy, bo filtr Compliant odróżni je od słabych. Tracą sprzedawcy tanich wyświetleń o niskiej jakości. Ich oferty agent pubX pominie, zanim padnie cena.