Klient z reklamy w ChatGPT kupuje trzy razy rzadziej niż z Google. Tak wynika z badania

Tylko 0,37 proc. osób, które kliknęły reklamę w ChatGPT, coś kupiło. Z płatnych wyników Google kupowało 1,17 proc. Takie liczby podają Maximilian Kaiser i Christian Schulze w pracy opublikowanej w październiku 2026 roku. Tekst czeka jeszcze na recenzję innych naukowców.

Reklamy w ChatGPT dają 0,89 dolara z jednej wizyty

Autorzy policzyli przychód ze sklepów w USA. Wizyta z płatnej reklamy w ChatGPT dawała średnio 0,89 dolara. Wizyta z płatnej reklamy w wyszukiwarce Google dawała 2,45 dolara. To o 64 proc. mniej.

OpenAI nie odniosło się do tych wyników.

Grips Intelligence dało dane z 10 mld wizyt

Dane pochodzą od firmy Grips Intelligence, która przekazała je za darmo. Kaiser jest jej doradcą naukowym. Badanie objęło 387 stron firm, które kupują reklamy, i 1898 innych stron. Okres to 60 tygodni, od czerwca 2025 do sierpnia 2026 roku.

Unia Europejska była w badaniu grupą porównawczą, bo reklamy w ChatGPT jeszcze tu nie działały. Weszły do Europy w sierpniu. Dziś reklamy w ChatGPT działają w 89 krajach, także w Polsce.

Darmowy ruch z ChatGPT spadł o 5,9 proc.

Wydawcy bali się, że reklamy wyprą darmowe odnośniki do ich stron. W ciągu mniej więcej trzech miesięcy ruch z bezpłatnych odpowiedzi ChatGPT spadł o 5,9 proc. Autorzy piszą jednak, że ten wynik mieści się w granicach błędu. Ludzie z tego ruchu kupowali tak samo często jak wcześniej.

To wyniki z pierwszych miesięcy i zebrane spoza ChatGPT. Formaty reklam wciąż się zmieniają. Agencje skarżyły się też, że trudno zmierzyć efekty reklam w ChatGPT. Szerzej o tym, jak zmienia się reklama z AI, piszemy na osobnej stronie.

Największy znany badaczom reklamodawca płacił 1,72 dolara za jedno kliknięcie w ChatGPT. Według autorów, żeby wyjść tak samo jak w Google, kliknięcie powinno kosztować około 26 centów. To ponad sześć razy mniej, niż zapłacił ten reklamodawca.