Viant kupił Waymark, którego AI robi reklamy telewizyjne. Zapłacił 20 mln dolarów

Amerykańska firma Viant podała 9 listopada, że kupiła Waymark. Waymark ma program, który z materiałów marki składa gotową reklamę wideo. Robi w niej scenariusz, obraz i głos lektora. Cenę, 20 mln dolarów w gotówce, podał serwis AdExchanger. W raporcie dla amerykańskiego nadzoru giełdowego Viant kwoty nie wymienił.

Fox i Comcast już robią spoty w Waymarku

Viant sprzedaje firmom reklamy w internecie i w telewizorach podłączonych do sieci. Z programu Waymark korzystają już lokalne działy reklamy stacji telewizyjnych. Według AdExchangera są wśród nich Comcast, NBCU i Fox. Robią w nim spoty dla małych firm z regionu.

Viant chce połączyć Waymark ze swoimi danymi o domach, programach i o tym, czy widz patrzy na ekran. Z jednej reklamy ma powstawać wiele wersji. Każda ma pasować do innej grupy widzów albo do innego programu.

Prezes Tim Vanderhook zapowiada w komunikacie nową epokę reklam robionych przez AI w CTV, czyli w telewizorach z dostępem do internetu. Jego brat Chris Vanderhook kieruje bieżącą pracą firmy. Mówił analitykom, że małe firmy nie reklamują się w telewizji, bo nagranie spotu kosztuje za dużo.

Viant ma więcej przychodów i dwa razy mniejszy zysk

Zakup ogłoszono razem z wynikami za trzeci kwartał. Przychody wzrosły o 29 proc., do 110,4 mln dolarów. Zysk netto spadł z 5,2 do 2,6 mln dolarów. Na reklamy w telewizorach z internetem firmy wydały przez Viant prawie 40 proc. więcej niż rok wcześniej. To już ponad połowa pieniędzy, które przechodzą przez platformę.

W tym roku Viant kupił też TVision. Ta firma mierzy, czy ludzie naprawdę patrzą na reklamę. Według AdExchangera Viant zapowiedział, że w kolejnym kwartale koszty wzrosną o mniej więcej 25 proc. Jednym z powodów są oba zakupy. Kurs akcji spadł po sesji o około 7 proc.

Viant nie podał planów dla Europy

W komunikacie nie ma słowa o tym, czy Waymark trafi do firm spoza USA. Sam Viant mówi, że w tym kwartale i w przyszłym roku program prawie nic nie zarobi. W Europie branża wciąż ustala, jak liczyć takie reklamy. Niedawno IAB Europe opisało zasady pomiaru reklam w CTV. Firmy reklamowe kupują się też nawzajem. Indyjska Affle kupi Perion za 420 mln dolarów. Narzędzia AI do robienia reklam mają także Google i Meta. Piszemy o nich w przewodniku co AI zmienia w Google Ads i Meta Ads.

Viant obiecuje spoty gotowe w kilka minut i za ułamek zwykłej ceny. Ile za taki spot zapłaci mała firma, na razie nie podał.