TVN Media i Orange podmieniają reklamy na dekoderach. Każdy dom może zobaczyć inny spot

TVN Media, biuro reklamy Warner Bros. Discovery w Polsce, i Orange Polska podały 12 listopada w notce dla prasy, że podmieniają reklamy na dekoderach Orange. Obie firmy piszą, że to pierwszy taki krok w Polsce.

TVN Media podmieniało dotąd spoty tylko w smart TV

Technika nosi nazwę DAI. To skrót od angielskiej nazwy, która znaczy tyle co dynamiczna podmiana reklam. Dwa domy oglądają ten sam program o tej samej porze. W przerwie każdy z nich widzi inny spot. Reklama jest dobrana do tego, kto mieszka w domu i co ogląda.

Do tej pory TVN Media robiło to głównie w smart TV, czyli w odbiornikach z dostępem do sieci. Teraz podmiana działa też w dekoderach, które ludzie dostają od Orange. Według notki dekodery stoją w ponad 10 mln polskich domów. Firmy nie podały, ile z nich to sprzęt Orange.

Orange zmienił kilkanaście systemów w kilka miesięcy

Jolanta Dudek z zarządu Orange Polska mówi, że po stronie Orange prace objęły kilkanaście systemów. Część techniczna trwała kilka miesięcy. Według niej podmiana nie psuje obrazu ani dźwięku.

Dorota Żurkowska, która w TVN odpowiada za sprzedaż reklam, mówi, że to zmieni rynek reklamy w Polsce. Chodzi o reklamę adresowalną. To spoty kierowane do wybranych domów, a nie do całej widowni kanału.

Orange i TVN Media dobierają spoty za zgodą widzów

Firmy piszą, że do doboru reklam biorą ogólne dane o widzach. Robią to tylko za ich zgodą, a widz może tę zgodę zmienić. Spot można kierować według cech domowników, miejsca, nawyków i tego, co kupują. Firma może też ustalić, ile razy jeden dom zobaczy ten sam spot.

Stacje szukają nowych wpływów, bo zwykła reklama w TV słabnie. Brytyjska ITV ostrzegła przed spadkiem wpływów z reklam nawet o 10 proc. pod koniec roku. Nie ma też jednej miary dla takich spotów. IAB Europe dopiero ustaliło zasady pomiaru reklam w CTV, czyli w smart TV.

Notka nie podaje cen ani liczby dekoderów Orange, w których działa podmiana. Od tych dwóch liczb zależy, czy spot dla wybranych domów trafi do planów na 2027 rok. Dom mediowy może o nie zapytać TVN Media przed rozmową o budżecie.