Booking.com wybrał 72andSunny Amsterdam do obsługi globalnej marki

Booking.com zakończył przetarg na globalną obsługę kreatywną i wskazał zwycięzcę: 72andSunny Amsterdam. Agencja należąca do grupy Stagwell zostaje globalną agencją kreatywną (agency of record) serwisu i ma zbudować dla niego nową platformę marki. Pierwsze materiały mają trafić do mediów na początku 2027 r. Proces prowadziła firma doradcza Mediasense.

W finale zmierzyły się dwie agencje: 72andSunny oraz AMV BBDO z grupy Omnicom. Wcześniej w konkursie brała udział także Lola USA, a ostatnie prezentacje odbywały się w czerwcu, przy okazji festiwalu Cannes Lions. Co ciekawe, dotychczasowy partner serwisu, niezależna agencja Zulu Alpha Kilo z Toronto, która prowadziła globalną komunikację od 2023 r. i zrobiła m.in. spot na Super Bowl z Melissą McCarthy, zrezygnowała z obrony budżetu.

Jess Valade, odpowiedzialna za globalną markę Booking.com, uzasadniała wybór ambicją kreatywną agencji i jej dopasowaniem do optymistycznego tonu, jaki firma chce nadać komunikacji. Hollie Loxley, dyrektor zarządzająca 72andSunny Amsterdam, podkreślała z kolei, że najlepsze prace powstają wtedy, gdy celuje się wysoko i ma odwagę robić rzeczy inaczej.

Dlaczego to ważne

Booking.com to jeden z największych reklamodawców w branży turystycznej. Serwis działa w 45 językach i oferuje ponad 32 mln obiektów noclegowych, więc jego budżet wizerunkowy od lat jest łakomym kąskiem dla sieciowych agencji. Powierzenie globalnego mandatu biuru w Amsterdamie, a nie flagowej pracowni w Londynie czy Nowym Jorku, pokazuje, że klient chce mieć agencję blisko własnej centrali.

Dla Stagwell to cenny argument w rywalizacji z połączonym Omnicomem i IPG oraz z Publicis Groupe. Grupa Marka Penna od miesięcy przedstawia się jako pretendent do pierwszej ligi holdingów i potrzebuje takich wygranych, żeby ta narracja była wiarygodna. Amsterdamski oddział 72andSunny w ostatnich latach zdobył też m.in. Disaronno, Midnite i LikeMeat.

Co dalej

Współpraca formalnie zaczyna się we wrześniu. Booking.com korzystał dotąd również z usług Gravity Road przy projektach opartych na licencjach rozrywkowych, m.in. z Rodziną Addamsów i Muppetami. Nowa agencja przejmuje więc markę mocno osadzoną w popkulturowych współpracach. Z perspektywy polskiego rynku warto obserwować, czy globalna platforma zostanie wdrożona centralnie, czy lokalne oddziały dostaną pole do adaptacji: Booking.com jest w Polsce widoczny w telewizji i wideo online zwłaszcza w sezonie wakacyjnym, więc ton nowej platformy szybko będzie słyszalny także tutaj.