Nielsen zmienia sposób liczenia lokalnej oglądalności w USA. Wystarczy minuta

Tuż przed startem amerykańskiego sezonu telewizyjnego 2026/2027 Nielsen uruchomił pakiet czterech zmian w metodologii pomiaru lokalnych stacji telewizyjnych. Trzy z nich obowiązują od 31 sierpnia, czwarta – dotycząca hiszpańskojęzycznej części widowni – wejdzie w życie 26 września.

Kluczowa nowość to tzw. One Minute Qualifier. Do tej pory, aby dany kwadrans został zaliczony stacji, gospodarstwo domowe musiało oglądać ją przez co najmniej pięć minut. Teraz próg spada do jednej minuty. Nielsen szacuje, że stara zasada zostawiała poza raportami nawet 24 proc. zdarzeń oglądania – głównie krótkich „wizyt” podczas transmisji sportowych, serwisów informacyjnych i wieczornego przełączania kanałów.

Druga zmiana to aktualizacja modelu przypisywania cech demograficznych gospodarstwom (HDAM), stosowanego zarówno w pomiarze lokalnym, jak i ogólnokrajowym. Ma ona usunąć błąd systematyczny w rozdzielaniu oglądania między młodsze i starsze gospodarstwa. Trzecia polega na wykorzystaniu pasywnych danych z noszonych mierników PPM przy przypisywaniu widzów w rynkach mierzonych set meterami i czytnikami kodów – chodzi o lepsze uchwycenie wspólnego oglądania, zwłaszcza dużych wydarzeń na żywo. Czwarta łączy dane spisowe American Community Survey z własnym badaniem Nielsena wśród gospodarstw latynoskich, co zwiększa próbę stojącą za klasyfikacją językową.

Dlaczego to ważne

Zmiana progu z pięciu minut do jednej najmocniej odbije się na wynikach lokalnych pasm informacyjnych i przedmeczowych, gdzie widzowie zaglądają na chwilę. Nadawcy od lat twierdzili, że pięciominutowa reguła zaniża ich wyniki. Kupujący media będą musieli przeliczyć benchmarki, zanim porównają jesienne dane z ubiegłorocznymi. Nielsen ma już podobne doświadczenie z radia, gdzie jednominutowy kwadrans wprowadzono wcześniej i gdzie stacje odnotowały wyraźne wzrosty słuchalności.

Jak podaje TVNewsCheck, równolegle Nielsen wdraża siedem zmian w pomiarze ogólnokrajowym. To największa od kilku lat jednorazowa rekalibracja paneli telewizyjnych firmy, przeprowadzana w momencie, gdy Comscore, VideoAmp i iSpot zabiegają o status alternatywnej waluty w handlu czasem reklamowym.

Co to oznacza dla polskiego rynku

Polska „waluta” telewizyjna, czyli badanie Nielsen Audience Measurement, opiera się na innej konstrukcji panelu i własnych regułach kwalifikacji, więc amerykańskie zmiany nie przenoszą się automatycznie. Warto jednak śledzić ten kierunek: obniżanie progów zaliczania oglądania i włączanie danych pasywnych to trend, który wcześniej czy później trafia także na rynki europejskie, a każda taka korekta zmienia poziom raportowanych widowni i tym samym punkt wyjścia do negocjacji cenników. Nielsen nie opublikował na razie szacunków wpływu zmian na poszczególne rynki lokalne – pierwsze wrześniowe dane pokażą, ile z „odzyskanych” 24 proc. zdarzeń realnie podniesie średnie widownie.