Badanie Conversion Lift w Google Ads ustawisz sam. Wystarczy 1000 konwersji

Google przepisał stronę pomocy o badaniach Conversion Lift. Wynika z niej, że firma może sama uruchomić taki test w zakładce Eksperymenty w Google Ads. Zmianę opisała 8 października Hana Kobzová z serwisu PPC News Feed, a potem Search Engine Roundtable. Wcześniej przy większości formatów test zakładał opiekun z Google.

Google pokaże, ile sprzedaży dały same reklamy

Conversion Lift to test z grupą kontrolną. Część ludzi widzi reklamy, a część nie. Różnica w zakupach między tymi grupami pokazuje, ile sprzedaży dały same reklamy. Zwykłe raporty liczą też zakupy, które i tak by się zdarzyły.

Google przypisuje sobie wiele sprzedaży w kampaniach Performance Max i Demand Gen. Test z grupą kontrolną to jeden z niewielu sposobów, żeby to sprawdzić.

Konto musi mieć 1000 konwersji i budżet 5 tys. dolarów

Strona pomocy podaje trzy warunki. Konto potrzebuje co najmniej 1000 zmierzonych konwersji. Nie liczą się te, które Google uzupełnia własnymi danymi. Kampania musi mieć budżet co najmniej 5 tys. dolarów. Trzeba też mieć cel konwersji, który działa z tym testem.

Nie każde konto dostanie tę funkcję. Przy typach kampanii w wersji testowej dostęp nadal potwierdza opiekun z Google.

Test obejmie wyszukiwarkę, YouTube i Performance Max

Badanie można włączyć dla kampanii w wyszukiwarce, w sieci reklamowej, wideo, Demand Gen, w aplikacjach i Performance Max. Wyjątki to kampanie aplikacji na iOS i reklamy podróży. Jedna kampania może być tylko w jednym badaniu naraz. Gdy trwa już test Brand Lift, trzeba ją z niego najpierw wyjąć.

Test zakłada się w menu Kampanie, potem Eksperymenty i Badania wzrostu. Wybiera się opcję oparcia testu na użytkownikach. Grupa bez reklam może mieć od 1 do 50 proc. odbiorców. Google radzi, żeby test trwał co najmniej dwa tygodnie. Minimum to tydzień.

Ludzie z grupy kontrolnej nie widzą reklam przez cały test, więc część sprzedaży może przepaść. Koszt testu ma więc dwie części. Pierwsza to budżet kampanii, co najmniej 5 tys. dolarów. Druga to sprzedaż utracona w grupie bez reklam, która może objąć od 1 do 50 proc. odbiorców. Wcześniej Google dodał wskaźnik siły własnych danych, który też pomaga ocenić pomiar w koncie.