Rekrutacja w agencjach marketingowych kuleje. Brakuje ludzi od AI i kreacji

Blisko 77 proc. firm z branży komunikacji marketingowej ma problem z rekrutacją. Tak wynika z badania Sektorowej Rady do spraw Kompetencji – Komunikacja Marketingowa, o którym pisze serwis Newseria. Dokładnie 76,8 proc. firm mówi o kłopocie: 48,1 proc. uznaje rekrutację za raczej trudną, a 28,7 proc. za bardzo trudną. To sygnał dla całego rynku agencji i działów marketingu.

Brakuje łączenia kreatywności z AI i analityką

Z badania wynika, że firmom najbardziej brakuje osób z tak zwanymi kompetencjami hybrydowymi, czyli łączącymi kreatywność z techniką. Około 15,66 proc. firm wskazuje na brak umiejętności związanych z AI i automatyzacją, a 14,29 proc. na brak łączenia kompetencji kreatywnych i technologicznych. To ten sam kierunek, w którym idą narzędzia dla marketerów. Niedawno Optimizely pokazało marketerom wirtualnych współpracowników AI.

Blisko 60 proc. firm wciąż zatrudnia juniorów mimo AI

Wbrew obawom AI nie wyparło młodych pracowników. Według badania 58,3 proc. firm nie ograniczyło rekrutacji na stanowiska juniorskie. To ważne, bo w dużych sieciach reklamowych idą cięcia. WPP zapowiedziało, że do końca 2026 roku zniknie do tysiąca etatów. Polski rynek pokazuje inny obraz, bo firmy wolą uczyć juniorów niż zamykać przed nimi drzwi.

Marcin Gaworski: kompetencje w dobie AI to 4K

Autorzy badania podkreślają, że liczą się umiejętności, których maszyna nie zastąpi. Marcin Gaworski, prezes Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej, mówi, że „kompetencje w dobie AI to 4K”, czyli krytyczne myślenie, kreatywność, komunikacja i współpraca ludzi z systemami AI. Dla marketera wniosek jest prosty. Warto szukać ludzi, którzy rozumieją narzędzia AI, ale potrafią też myśleć i rozmawiać. To także odpowiedź na nieufność wobec AI, przez którą marki zaczęły sprzedawać to, co ludzkie.