Infillion kupuje Foursquare i jego dane o lokalizacji. Chodzi o wizyty w sklepach
Infillion przejmuje Foursquare, podał 18 września Axios. Dane o wizytach w sklepach połączy z danymi o zakupach, które ma dzięki Catalinie.
Fot. Ingo Joseph / Pexels
Amerykańska firma reklamowa Infillion przejmuje Foursquare, podał 18 września serwis Axios. Ceny nie ujawniono. Infillion dostanie dane o lokalizacji z 16 mld potwierdzonych zameldowań w ponad 100 mln miejsc w 200 krajach. Zameldowanie to sytuacja, gdy ktoś oznacza w aplikacji, że jest w danym miejscu.
Foursquare nadal sprzeda dane konkurentom Infillionu
Foursquare zostanie osobną marką i dalej będzie sprzedawać dane innym firmom. Do Infillionu przejdzie około 150 pracowników, a nowy właściciel zatrudnia dziś 650 osób. Dział danych poprowadzi Lindsey Kintner, dotąd szefowa sprzedaży Foursquare. Prezes Gary Little nie przechodzi do Infillionu.
Nie wiadomo, co stanie się z aplikacjami Swarm i Superlocal. Na razie nie ma w tej sprawie decyzji, podał serwis PPC Land.
Catalina liczy zakupy, a Foursquare wizyty w sklepach
Infillion od lat kupuje kolejne firmy. Ma już MediaMath, TrueX, Gimbal i Drawbridge. W lutym 2026 roku kupił Catalinę, która zbiera dane o zakupach w 130 mln amerykańskich domów. Foursquare dokłada wizyty w sklepach. Jego narzędzie Visits ma od 2020 roku akredytację Media Rating Council. To amerykańska organizacja, która sprawdza metody pomiaru mediów.
Razem te dane pokażą, czy osoba, która zobaczyła reklamę, potem weszła do sklepu albo kupiła produkt. Podobnie działa Google Ads, które liczy sprzedaż w sklepach. Na danych o ruchu w galeriach własną sieć reklamową zbudował też Simon, największy właściciel galerii handlowych.
Baza Foursquare obejmuje także miejsca w Polsce
Dane o miejscach dotyczą 200 krajów, więc także Polski. Najwięcej danych o telefonach, bo aż 250 mln urządzeń, pochodzi jednak z USA. W Polsce też rośnie potrzeba sprawdzania kampanii przez kogoś z zewnątrz. Polsat Media wprowadził zewnętrzny audyt kampanii w internecie i na ekranach cyfrowych.
Firmy, które kupują dane Foursquare przez inne platformy, mogą dziś zajrzeć do umów. Trzeba sprawdzić, czy zmiana właściciela dostawcy pozwala im zmienić warunki albo odejść.