Totalizator Sportowy rusza z kampanią wizerunkową. W spocie Lewandowski i Gortat

Totalizator Sportowy podał, że rusza z kampanią wizerunkową „Dajemy miliardy powodów do szczęścia”. Spółka nazywa ją największą kampanią wizerunkową w swojej historii. Oficjalna prezentacja odbywa się 3 września na wystawie w Sejmie. Informacje pochodzą z materiałów firmy, powtórzonych przez serwisy branżowe.

Kampania nie mówi o grach liczbowych. Ma pokazywać, na co idą pieniądze ze sprzedaży losów i zakładów.

W spocie wystąpili Robert Lewandowski, Andrzej Bargiel i Marcin Gortat

W reklamie pojawiają się sportowcy: Robert Lewandowski, himalaista Andrzej Bargiel i koszykarz Marcin Gortat. Spot wyreżyserował Tadeusz Śliwa. Drugim elementem opowieści jest interaktywna mapa Polski, na której firma pokazuje, gdzie trafiały jej dopłaty.

Spółka podaje 23,7 mld zł dopłat na sport i kulturę od 1994 roku

Według danych podanych przez Totalizatora Sportowego firma przekazała od 1994 roku ponad 23,7 mld zł na sport i kulturę. W samym 2025 roku odprowadziła do budżetu państwa blisko 6 mld zł podatków i dopłat. Spółka podaje też, że 67,4 proc. wydatków na kulturę pochodzi z Funduszu Promocji Kultury, a ponad połowa wydatków na sport z Funduszu Rozwoju Kultury Fizycznej. To liczby firmy, nie dane niezależnie sprawdzone przez redakcję.

Kampanię przygotował Isobar Polska, media kupują Starcom i Re58

Za koncepcję i strategię odpowiada Isobar Polska z Dentsu Creative Group. Produkcję zrobiło Watchout Studio. Media planują i kupują Starcom oraz Re58. Reklama idzie w telewizji, radiu, kinach i w outdoorze, czyli na nośnikach na ulicach, a także w mediach społecznościowych marek Lotto i Totalizator Sportowy.

Marki państwowe coraz częściej tłumaczą, na co idą pieniądze

Ten typ komunikacji widać w Polsce częściej. Duże firmy z udziałem państwa pokazują wkład w sport i kulturę, bo to łatwiejszy temat niż sam produkt. Podobnie Tauron kupił nazwę ligi siatkówki za 88 mln zł, a PGE odświeżyło logo po prawie 20 latach. Zmienia się też produkcja takich kampanii, bo Towarowa22 zrobiła kampanię w całości z generatywnej AI.

Jak sprawdzić, czy kampania o dopłatach naprawdę działa

Kampania o wkładzie w sport i kulturę jest wygodna, bo trudno się z nią spierać. Trudniej ją zmierzyć. Dlatego przy takim projekcie warto pytać o dwie rzeczy. Po pierwsze, czy po kampanii rośnie liczba osób, które potrafią powiedzieć, na co idą pieniądze ze spółki. Po drugie, czy zmienia się ocena firmy u ludzi, którzy nie grają. Jeśli zmienia się tylko rozpoznawalność sportowców w spocie, to znak, że opowieść nie doszła do końca.