Instrat: 760 mln zł rocznie z oszukańczych reklam na platformach Mety

Fundacja Instrat ogłosiła 16 września 2026 roku raport o reklamach oszustów na Facebooku i Instagramie. Wyliczyła, ile dają one Mecie w Polsce. Wyszło jej około 250 mln euro rocznie, czyli mniej więcej 760 mln zł. To ponad jedna trzecia rocznych wpływów spółki w Polsce. Raport nosi tytuł „Skala problemu. Oszukańcze reklamy na platformach Mety”. Jest dostępny na stronie fundacji. Napisali go Jarosław Kopeć, Agnieszka Miazga i Michał Hetmański.

Reklamy oszustów to 10,8 proc. zasięgu wszystkich reklam w Polsce

Autorzy liczyli zasięg, a nie liczbę reklam. Wyszło im 10,8 proc. zasięgu na platformach Mety w Polsce. Kolejne 41 proc. reklam trafiło do szarej strefy. Fundacja nie mogła ich ocenić. Biblioteka reklam Mety nie daje pełnego wglądu. To znaczy, że wynik może być zaniżony, a nie zawyżony.

Meta nazywa raport „fikcją stworzoną na zamówienie”

Biuro prasowe firmy odrzuciło te liczby w całości. Napisało, że raport to „fikcja stworzona na zamówienie”. Ma według firmy mylić ludzi. Meta dodała, że zamówiła go kancelaria, która pozywa koncern. Zwróciła też uwagę na jedno. Zdjęcie reklamy nie zawsze znaczy, że było to oszustwo.

Brzoska: ludzie Mety nie przyszli na komisję w Sejmie

Rafał Brzoska nazwał stanowisko firmy bezczelnym. Zażądał, żeby Meta sama podała, ile zarabia na oszustwach. Zarzucił jej ludziom w Polsce tchórzostwo. Nie przyszli bowiem na posiedzenie sejmowej Komisji Cyfryzacji. Wpływy Facebook Poland wyniosły w 2025 roku 2,03 mld zł. Koszt dotarcia do tysiąca osób to według raportu 5,55 dolara, czyli 20,65 zł. Polska wcześniej wnioskowała o karę dla Mety w wysokości 250 mln euro.

Instrat chce, by kupujący reklamę podawał swoje dane

Fundacja stawia cztery postulaty. Pierwszy: sprawdzić, czy Meta trzyma się unijnych przepisów o usługach cyfrowych. Drugi: kupujący reklamę ma podać swoje dane. Trzeci: sprawdzać reklamy przed emisją, a nie po niej. Czwarty: otworzyć bibliotekę reklam dla badaczy. Dla porównania. Polacy stracili na oszustwach w sieci 537 mln zł w 2025 roku. Tak podaje Centralne Biuro Zwalczania Cyberprzestępczości. Spory o reklamy toczą się też wokół innych platform. TikTok odrzucił niedawno reklamy samej Mety.

Firmy kupujące reklamy na Facebooku mogą dziś zrobić jedną rzecz. Wejdź do biblioteki reklam i wpisz nazwę swojej marki. Zobaczysz, ile aktywnych reklam podszywa się pod Twoje logo albo pod Twoich ludzi. Zgłoszenie ich to zadanie na godzinę, a nie na kwartał.