Organizator podaje 1500 osób na #WaMaMarketing. To więcej niż na majowym Forum IAB

11 września w Olsztynie odbyła się 15. edycja Festiwalu Promocji Warmii i Mazur, połączona z konferencją #WaMaMarketing. Organizatorzy podają, że w Hali Urania było ponad 1500 osób: przedsiębiorców, marketerów, twórców internetowych, ludzi z mediów i instytucji.

Hasło brzmiało „Człowiek, Kreatywność, Technologia”. Na Scenie Głównej wystąpili Artur Kurasiński, Janina Bąk, Andrzej Dragan, Katarzyna Miller, Adrian Rokowski „Pasofix”, Dariusz Szpakowski, Kacper Błoński i Piotr Latała. Pierwszą część poprowadziła Kamila Kalińczak, drugą Maciej Kurzajewski.

W programie były wykłady o sztucznej inteligencji, deepfake’ach, mediach społecznościowych, storytellingu i budowaniu marki. Prelegenci patrzyli na to z różnych stron: biznesu, technologii, psychologii i pracy twórców. Wracało jedno pytanie. Jak korzystać z nowych narzędzi i nie stracić przy tym własnego głosu ani zaufania odbiorców. To samo pytanie wraca dziś w całej branży, także przy oznaczaniu reklam zrobionych przez sztuczną inteligencję.

Jak to wygląda na tle innych konferencji

Forum IAB, które organizuje związek pracodawców branży internetowej, odbyło się w maju i zebrało ponad tysiąc uczestników. To ta sama organizacja, która przygotowuje prognozy wydatków reklamowych. Największe wydarzenia branżowe są oczywiście dużo liczniejsze. Na majowym Infoshare w Gdańsku było blisko 6 tysięcy gości, a Festiwal I Love Marketing & Technology zapowiada na koniec października w Poznaniu ponad 4 tysiące osób. Obydwa odbywają się jednak w miastach, w których branża jest dużo liczniejsza niż w Olsztynie.

Olsztyn ma niecałe 166 tysięcy mieszkańców. Półtora tysiąca osób z marketingu, e-commerce i mediów w takim mieście to znak, że chętni są. Brakuje im tylko miejsca, w którym mogą się spotkać.

Obok sceny: konsultacje, roboty i wystawa

To nie była konferencja z jedną salą i listą wykładów. Obok sceny przez cały dzień działały strefy tematyczne.

W Strefie Meet & Greet można było porozmawiać z gośćmi wydarzenia. Strefa Instafriendly służyła do nagrywania materiałów do mediów społecznościowych, z kamerą na ramieniu robota i generatorem awatarów. Strefa Edukacyjno-Informacyjna oferowała konsultacje ze specjalistami z zakresu prawa, psychologii, mediów społecznościowych i cyberbezpieczeństwa. W Strefie Polskiej Myśli Technologicznej swoje rozwiązania pokazywały krajowe firmy. Była też Strefa Kreatywności z wystawą i miejscem do pracy twórczej.

Tego samego dnia wręczono nagrody w 14. Konkursie Promocyjnym oraz wyróżnienia Żagle Warmii i Mazur. W konkursie promocyjnym nagrodzono między innymi Elbląg za kampanię „Elbląg. Echa legendy” i Ostródę za Ostródzkie Śniadania Biznesowe.

Prawie wszystkie konferencje dzieją się w pięciu miastach

Rynek spotkań i wydarzeń w Polsce jest duży, ale skupiony w kilku miastach. Z raportu „Przemysł spotkań i wydarzeń w Polsce 2025”, przygotowanego przez Polską Organizację Turystyczną, wynika, że w 2024 roku odbyło się u nas blisko 19,8 tysiąca spotkań i wydarzeń, w których wzięło udział około 7,12 miliona osób.

Rozkład jest bardzo nierówny. Kraków zaraportował 4647 wydarzeń, Warszawa 4273, Gdańsk 1920, Poznań 1707, a Wrocław 1673. Mniejsze ośrodki w tym zestawieniu prawie nie istnieją, bo nie wszystkie przekazują dane. Podobną koncentrację widać w samych wydatkach na reklamę, o czym pisaliśmy przy okazji danych o polskim rynku reklamy.

Dla firm z Warmii i Mazur ma to praktyczne znaczenie. Żeby posłuchać znanych nazwisk z branży, trzeba zwykle wziąć dwa dni wolnego i pojechać do Warszawy albo do Trójmiasta. Kiedy takie wydarzenie jest na miejscu, przychodzą też ci, którzy nigdy by nigdzie nie pojechali. Olsztyn pokazał, że przy dobrym programie sala się zapełnia.

Organizatorami #WaMaMarketing są samorząd województwa warmińsko-mazurskiego i Miasto Olsztyn. Kolejna edycja za rok.