Unia rezygnuje z dyrektywy Green Claims. Hasła eko nie przejdą kontroli przed reklamą

Komisja Europejska wycofuje projekt dyrektywy Green Claims, czyli przepisów o zielonych hasłach w reklamie. Decyzja jest w planie pracy Komisji na 2027 rok, opublikowanym w środę 4 listopada. Napisały o tym serwis ESG Today i austriacki magazyn Horizont.

Rządy Unii nie doszły do zgody w czerwcu 2024 roku

Komisja zaproponowała dyrektywę w marcu 2023 roku. Firma miała dać zielone hasło do sprawdzenia przez obcą firmę. Dopiero wtedy mogła go użyć w reklamie.

W planie pracy Komisja wyjaśnia, dlaczego rezygnuje. Według ESG Today projekt czekał na posłów i rządy ponad trzy lata. Rządy państw Unii nie doszły do zgody w czerwcu 2024 roku. Horizont podaje, że Komisja nie widzi szans na zgodę państw w krótkim czasie.

EPL chciała wycofania projektu już w 2025 roku

Kłopoty zaczęły się wcześniej. W czerwcu 2025 roku Komisja zapowiedziała, że chce wycofać projekt. Chciała tego EPL, czyli największa grupa posłów w Parlamencie Europejskim. Wkrótce potem Komisja dodała warunek: wycofa projekt, jeśli przepisy obejmą najmniejsze firmy. Posłowie już wcześniej te firmy z projektu wyjęli. Sprawa stała w miejscu aż do tej decyzji.

Zakaz ogólnych haseł eko działa od 27 września

Zielone hasła w reklamie nadal mają swoje zasady. Obowiązuje osobna dyrektywa z 2024 roku, która chroni klientów przed fałszywymi hasłami eko. Na jej podstawie Unia zakazała ogólnych haseł ekologicznych w reklamie od 27 września.

W Polsce takie sprawy prowadzi UOKiK na podstawie obecnego prawa. Urząd postawił zarzut L’Oréal Polska w sprawie zielonych ocen produktów Garnier. Do tego nie była potrzebna nowa dyrektywa.

Od dziś nic się w reklamach nie zmienia. Zakaz ogólnych haseł eko obowiązuje od 27 września 2026 roku. Sprawdzanie haseł przez obcą firmę przed kampanią nie wejdzie wcale.