Kampania LPP o naprawie ubrań zebrała 22 mln wyświetleń na TikToku. Trwała pół roku

LPP opisało kampanię „Wear Your Story” w materiale dla PRoto.pl 25 września 2026 roku. Akcja trwała pół roku, a prowadziła ją agencja Lighthouse. Na TikToku treści z kampanii zebrały ponad 22 mln wyświetleń.

Osiemdziesiąt procent Polaków wie, 42 proc. nigdy nie naprawia

Punktem wyjścia była luka między wiedzą i zwyczajem. Według danych podanych przez firmę 80 proc. Polaków uważa, że dłuższe życie ubrania pomaga środowisku. Jednocześnie 42 proc. nigdy ubrania nie naprawia. Kampania miała połączyć te dwa fakty: opowieść o pamięci rzeczy i prostą instrukcję, co z nią zrobić.

Strona dbajoubranie.pl zebrała 60 poradników i 64 tysiące wejść

Na stronie dbajoubranie.pl LPP zebrało ponad 60 poradników naprawy. Weszło na nią 64 tysiące osób. Spoty zebrały 236 tysięcy wyświetleń, a publikacje z ekspertami 662 tysiące zasięgu. Ponad 50 twórców opowiedziało własną historię ubrania, co dało około 2,5 miliona wyświetleń. Posty na kanałach LPP zebrały ponad 6 mln wyświetleń. W mediach ukazało się ponad 550 publikacji o zasięgu 66,5 mln.

WoshWosh rozdało 3 tysiące voucherów na naprawę

Poza mediami była też część offline. Z pralnią WoshWosh firma rozdała 3 tysiące voucherów na naprawę ubrań. W sklepach stanęły kody QR, a do tego doszły newslettery, jingle i warsztaty, także dla dzieci. Reklamy poszły na Meta, w sieci Google i na YouTube.

LPP wraca w tej akcji do tematu, który zna z twardszej strony. Grupa otworzyła marketplace Sinsay dla partnerów, czyli postawiła na większą sprzedaż. Kontrola UOKiK pokazała z kolei, że co czwarta partia odzieży dla dzieci miała błąd na metce. Za samo mówienie o ekologii bez pokrycia można też dostać zakaz, jak trzy reklamy biur podróży w Wielkiej Brytanii.

Lighthouse odebrało Złoty Spinacz i Grand ESG

Kampania dostała Złoty Spinacz w kategorii ESG i CSR oraz Srebrny Spinacz w kategorii Moda. Do tego doszedł Grand ESG. O zrównoważonym rozwoju mówiła w niej Ewa Janczukowicz-Cichosz, która zajmuje się tym obszarem w LPP.

Rachunek zasięgu wygląda tak: 22 mln wyświetleń z TikToka, 6 mln z kanałów własnych, 2,5 mln od twórców i 66,5 mln z publikacji w mediach. Do tego 64 tysiące wejść na stronę z poradnikami i 3 tysiące voucherów, czyli twarda część akcji.