Czynniki rankingowe Google: trafność przed linkami, opis meta ostatni

Czynniki rankingowe Google oceniło 131 specjalistów od wyszukiwarek i na czele postawiło trafność. Badanie ogłosili 9 września Cyrus Shepard i Dawn Shepard z firmy Zyppy. Uczestnicy ocenili 103 możliwe czynniki i dali 13 665 pojedynczych ocen.

Widoczność w ChatGPT rośnie po wzmiance w dużym serwisie

Najciekawsza część badania nie dotyczy samej wyszukiwarki. Uczestnicy łączą liczbę wyszukiwań nazwy marki i linki ze stron, które ktoś naprawdę czyta z widocznością w modelach takich jak ChatGPT. Jeden z nich opisał klienta, którego widoczność w ChatGPT wzrosła czterokrotnie po wzmiance w serwisie Reutersa.

Mówiąc prosto: praca, która daje marce wzmianki w mediach, daje też cytowania w odpowiedziach modeli. Widać to w innych danych. Serwis Profound policzył, że większość poleceń w ChatGPT Shopping wychodzi z plików produktowych sklepów. Jak to działa w praktyce, opisujemy na stronie o tym, jak wyszukiwarki z AI działają w Polsce.

Trafność wymieniło 57,1 proc. badanych, linki 54,8 proc.

Badani mieli podać własne trzy najważniejsze czynniki, bez gotowej listy. Trafność wymieniło 57,1 proc. z nich. Linki z innych stron dostały 54,8 proc. głosów, jakość treści 47,6 proc., a autorytet i zaufanie 36,5 proc. głosów. Sygnały z kliknięć zebrały 29,4 proc. odpowiedzi.

Dalej jest siła marki z wynikiem 27,0 proc. głosów. Spełnienie potrzeby użytkownika dostało 19,8 proc., stan techniczny strony 17,5 proc., a autorytet w temacie 14,3 proc. odpowiedzi. Linkowanie wewnętrzne zamyka pierwszą dziesiątkę z wynikiem 11,1 proc. głosów.

Opis meta wypadł na ostatnim miejscu ze 103 czynników

Każdy czynnik oceniano w skali od plus trzech do minus trzech. Opis meta wylądował na samym końcu. Zgadza się to z tym, co Google powtarza od lat. Tekst pod wynikiem wpływa na to, czy ktoś kliknie, a nie na miejsce strony.

Do wyników warto podejść z rezerwą. To opinie praktyków, a nie potwierdzona mechanika wyszukiwarki. Autorzy zaprosili ponad 200 osób, żeby zebrać ten panel, a uczestnicy spędzili nad ankietą łącznie 43,6 godziny.

Masowe treści z AI to jedyna rzecz oceniona źle

Panel nie uznał pisania z AI za problem sam w sobie. Źle ocenił dopiero treści produkowane masowo i bez wartości. Materiały sprawdzone i poprawione przez redaktora wypadły dobrze.

Kolejność pracy wynika z tego badania sama. Trafność jest jedynym czynnikiem postawionym ponad wszystkimi innymi i jedynym, który da się zapisać w briefie, więc idzie pierwsza. Opis meta wylądował na końcu listy, czyli czas spędzony na dopieszczaniu go warto przenieść gdzie indziej. A skoro wzmianka w dużym serwisie potrafi czterokrotnie podnieść widoczność w ChatGPT, następne pytanie brzmi: ile Twoja marka ma takich wzmianek z ostatniego kwartału. Odpowiedź znajdziesz szybciej niż wynik jakiejkolwiek optymalizacji technicznej. Zajrzyj też do Search Console, gdzie raport o AI działa już na całym świecie.