Ruch z Google do wydawców spadł o 40,2 proc. Rosną wejścia z komunikatorów

Firma analityczna Chartbeat podała 23 września nowe dane. Między lipcem 2025 a lipcem 2026 ruch z Google do serwisów informacyjnych zmniejszył się o 40,2 proc. Rok wcześniej spadek wyniósł 21,9 proc. Tempo spadku niemal się podwoiło.

Chartbeat policzył 31,1 miliarda odsłon miesięcznie

Liczby pochodzą z sieci klientów Chartbeatu. Od stycznia do lipca 2026 firma liczyła średnio 31,1 miliarda odsłon miesięcznie. Dane obejmują głównie serwisy informacyjne, więc nie opisują każdego rodzaju strony.

Wyszukiwarka Google daje dziś 5 proc. odsłon w tej sieci. Dwa lata temu dawała 9 proc. Google Discover, czyli kanał z newsami w telefonach z Androidem, stracił w ciągu roku 34,3 proc. Rok wcześniej stracił 6,6 proc.

Czytelnicy z komunikatorów to już 11,3 proc. odsłon

Trzy drogi do stron urosły w tym samym czasie. Linki przesyłane w wiadomościach i na prywatnych czatach dały 11,3 proc. odsłon zamiast 7,1 proc. Wejścia z wpisanego adresu poszły z 13,5 do 15,9 proc. Kliknięcia wewnątrz samych serwisów z 37,9 do 40,4 proc.

Chartbeat spodziewa się, że wejścia z asystentów AI urosną w dwa lata mniej więcej osiem razy. Nawet wtedy zostaną małe. We wrześniowym badaniu kliknięcia w strony spadły o 18,8 punktu po włączeniu AI Mode. Czaty nie zasypują dziury po wyszukiwarce.

Chartbeat radzi redakcjom odejść od planowania pod wyszukiwarkę

Rada z raportu brzmi tak: traktować wyszukiwarkę jak jeden z kilku kanałów. Chartbeat pisze, że ludzi i pieniądze warto przesunąć tam, gdzie redakcja sama decyduje. Chodzi o newsletter, aplikację, stronę główną i komunikatory. Firma dodaje, że teksty z ogólnymi odpowiedziami tracą najszybciej, bo czat odpowie na nie sam.

Dane Chartbeatu pochodzą z jego sieci klientów i nie obejmują polskiego rynku. Polska redakcja może jednak zrobić ten sam rachunek u siebie. Wystarczy porównać lipiec 2026 z lipcem 2025 i sprawdzić, ile odsłon przyszło z wyszukiwarki, a ile z aplikacji, newslettera i linków z komunikatorów. Jak działają wyszukiwarki z AI, opisaliśmy osobno.

Na spadku tracą serwisy żyjące z reklam przy odsłonach. W Wielkiej Brytanii Reach zlikwidował 220 etatów w redakcjach. Zyskują wydawcy z własną listą mailingową i aplikacją, bo tam Google niczego nie przestawia.