Dentsu przejmuje obsługę mediową Netfliksa w 22 krajach. Także w Polsce

Grupa agencyjna Dentsu została jedynym partnerem mediowym Netfliksa w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Obsługę ogłoszono 15 września, a francuski serwis CB News opisał ją 17 września. Do Wielkiej Brytanii, gdzie Dentsu już pracowało dla Netfliksa, dochodzi 21 krajów.

Wynik przeglądu agencji był znany od kwietnia. Wtedy tygodnik Campaign napisał, że wygrały agencje Dentsu: Carat i iProspect. Przegrały grupy Omnicom i WPP. Netflix nie skomentował sprawy ani wtedy, ani teraz.

Wavemaker traci budżet Netfliksa w Polsce

Polska jest w tej grupie krajów. W kwietniu serwis Wirtualnemedia.pl podał, że Dentsu zaplanuje i kupi reklamy Netfliksa także u nas. Wcześniej polski budżet mediowy obsługiwał Wavemaker z grupy WPP. Nie wiadomo, która agencja Dentsu zajmie się Polską ani od kiedy. Polski oddział Dentsu niedawno się wzmocnił. Przeszedł do niego Marcin Szaniawski z Polsat Media.

Dentsu tworzy osobny zespół dentsu ENTS

Dla Netfliksa powstaje osobny zespół o nazwie dentsu ENTS. Według serwisu Campaign Middle East obsługa obejmie zwykłe abonamenty i tańszy plan z reklamami. Netflix mocno rozwija ten plan, a jednocześnie podnosi ceny w Wielkiej Brytanii i Niemczech.

Zmiany dotkną też innych rynków. We Francji od 2018 roku Netfliksem zajmował się Remind-PHD z grupy Omnicom. W Wielkiej Brytanii iProspect prowadzi go od 2023 roku.

W tym roku wielcy klienci często zmieniają agencje. Grupa WPP zachowała międzynarodowe media Coca-Coli, a Coca-Cola ogłosiła przetarg mediowy w Ameryce.

Budżet Netfliksa w regionie to około 191 mln dolarów

Firma badawcza COMvergence szacuje, że Netflix wydał w 2025 roku w tym regionie około 191 mln dolarów na media. Źródła różnią się jednak w tym, czy ta kwota dotyczy całego regionu, czy głównie Wielkiej Brytanii. Polskiej części budżetu nikt nie podał.