Google Ads usuwa kierowanie na język. Zmiana obejmie też Performance Max

Google usuwa we wrześniu ustawienie języka z kampanii w Google Ads. Zapowiedziała to Ginny Marvin, rzeczniczka produktu Google Ads, 14 sierpnia. Pierwotny termin mijał z końcem 2025 roku, więc zmiana spóźniła się o dziewięć miesięcy.

Ustawienie pozwalało wskazać, w jakich językach kampania ma się pokazywać. Teraz zniknie z panelu samo. Osoba prowadząca kampanię nie musi nic robić.

Performance Max wchodzi do zmiany wbrew zapowiedzi z 2025 roku

Rok temu Google pisało, że zmiana dotknie tylko kampanii w wyszukiwarce. Teraz obejmuje także Performance Max. To kampanie, w których Google samo dobiera miejsca i formaty reklam. Zmiana sięga więc dalej, niż wynikało z pierwszej zapowiedzi.

Google obiecuje, że system sam rozpozna język zapytania

Zamiast ustawienia ma działać automatyczne rozpoznawanie języka. Google wymienia sygnały, z których korzysta: język reklamy, język strony docelowej, język wpisanego hasła i ustawienia językowe użytkownika. Dochodzi też nowa zasada pierwszeństwa. Gdy hasło ma wyraźny język, Google pokaże reklamę w tym samym języku.

Kilku rzeczy zmiana nie dotyczy. Google nie tłumaczy treści reklam. Wykluczenia językowe zostają bez zmian, bo, jak wyjaśnia firma, nigdy nie działały. Dopasowanie reklamy do hasła w innym języku dalej jest możliwe. Raporty też zostają takie same.

Na polskim rynku ma to konkretny skutek. Wiele firm prowadzi u nas kampanie po polsku i po angielsku osobno, żeby rozdzielić budżety. Po zmianie podział oprze się na treści reklamy i strony, nie na ustawieniu w koncie. Kto ma jedną kampanię z tekstami w dwóch językach, może dostać ruch, którego nie planował.

To nie pierwsze takie porządki. Google przenosi też dynamiczne reklamy na AI Max, a AI Brief dostał siedem nowych języków, ale bez polskiego. W panelu doszedł również nowy eksperyment porównujący budżety i cele. Szerzej opisujemy, co zmienia się w Google Ads.

Warto otworzyć dziś ustawienia kampanii i sprawdzić dwie rzeczy. Czy teksty reklam i strony docelowe w jednej kampanii są w jednym języku. I czy podział na języki nie opierał się dotąd tylko na tym ustawieniu. Jeśli tak, podział trzeba przenieść na poziom osobnych kampanii.