Nowy eksperyment w Google Ads porównuje budżety i cele kampanii

Nowy eksperyment w Google Ads porównuje różne budżety oraz cele kampanii. Opisał go 10 września 2026 roku serwis Search Engine Roundtable.

Opcja działa tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania

W sekcji eksperymentów pojawiła się pozycja „Budget or bidding targets for Search campaigns”. Google tłumaczy, że pozwala ona sprawdzić różne budżety oraz różne poziomy docelowego CPA i docelowego ROAS. Docelowy CPA to kwota, jaką reklamodawca chce zapłacić za jedną sprzedaż albo jedno zapytanie. Docelowy ROAS to przychód, jaki ma wrócić z wydanych pieniędzy. Eksperyment nie obejmuje kampanii produktowych ani wideo.

Planer skuteczności wprowadzi zmianę jednym kliknięciem

Google połączyło z tym samym miejscem planer skuteczności. Narzędzie pokazuje, jak zmiana celu albo budżetu wpłynie na kampanie, które już działają. Podpowiedź da się przenieść do konta od razu. Wcześniej można odznaczyć wybrane kampanie. Zmiany trafiają do działań masowych i da się je cofnąć. Kilka dni temu w kontach reklamodawców pojawiły się pulpity AI w Google Ads.

W testach AI Max zostają ustawienia marki i lokalizacji

AI Max to zautomatyzowana wersja kampanii w sieci wyszukiwania. Do tej pory reklamodawca musiał wyłączyć ustawienia marki i lokalizacji, żeby ją przetestować. Google podało, że teraz mogą zostać włączone. Druga zmiana obejmuje kilka kampanii naraz w jednym teście. Google zapowiedziało jej udostępnianie na wrzesień 2026 roku. Szerzej opisujemy, co zmienia się w Google Ads.

Małe konto może nie zebrać danych na rzetelny test

Test dzieli ruch na pół. Każda połowa zbiera więc mniej kliknięć i mniej sprzedaży. Przy kampanii z kilkoma sprzedażami w tygodniu różnica między połówkami długo mieści się w granicy błędu. Wersja obejmująca kilka kampanii pomaga, bo łączy je w jeden test. Wtedy łatwiej zauważyć, czy wyższy budżet przynosi więcej sprzedaży, czy tylko więcej kliknięć.

W Polsce narzędzie zadziała tak samo, bo zmiana dotyczy panelu, a nie rynku. Różnica jest w skali wydatków. Konto, które wydaje mało, musi prowadzić test dłużej, żeby wynik cokolwiek znaczył. Przez cały czas trwania testu grupa kontrolna wydaje pieniądze po staremu. Inną drogę wybrał Microsoft, który zniósł limit stawki CPC w nowych kampaniach automatycznych. Przed uruchomieniem testu warto ustalić pytanie, długość i najmniejszą liczbę sprzedaży, która je rozstrzygnie.