Reklama z AI wyprzedzi wyszukiwanie. Liczy na to 94 proc. niemieckich agencji

Reklama w odpowiedziach czatów będzie ważna dla 94 proc. niemieckich domów mediowych za pięć lat. Dziś mówi tak 58 proc. Liczby podał 23 września BVDW, niemiecki związek firm cyfrowych, na targach Dmexco w Kolonii. Badanie objęło 75 osób z domów mediowych, które obsługują ponad 90 proc. cyfrowych budżetów w Niemczech.

Wyszukiwanie spada z 77 do 39 proc. w prognozie agencji

Klasyczna reklama w wyszukiwarce jest dziś ważna dla 77 proc. badanych agencji. Za pięć lat powie tak już tylko 39 proc. Wideo jest dziś medium numer jeden, a spadnie na trzecie miejsce. Wyprzedzi je reklama z AI i praca nad widocznością w wyszukiwaniu. Pieniądze idą w tę stronę już teraz, bo reklamy w ChatGPT dobiły do miliarda dolarów rocznie. O tym, jak zmienia się kupowanie reklam z modelami, piszemy w przewodniku co zmienia się w Google Ads i Meta Ads.

Timucin Güzey z Mindshare mówi o zmianie epoki

Güzey reprezentuje grupę domów mediowych w BVDW. Według niego wynik badania oznacza koniec epoki wyszukiwania i początek epoki AI. Nawyk jest już na miejscu. Do codziennej pracy AI używa 63 proc. agencji. A 90 proc. traktuje znajomość AI jako warunek przy zatrudnieniu.

Ponad 80 proc. agencji boi się Amazona, Google i Mety

Siła dużych platform martwi ponad 80 proc. badanych agencji. Jeszcze większy udział w rynku wróży im 69 proc. z nich. Polskie domy mediowe pracują z tymi samymi panelami, więc prognoza dotyczy też planów po tej stronie granicy.

Agencje liczą na 8 proc. wzrostu i skarżą się na dane

Popyt jest najwyższy od 2020 roku. Duży popyt na reklamę cyfrową zgłasza 70 proc. agencji, rok wcześniej było to 40 proc. Na przyszły rok agencje prognozują 8 proc. wzrostu. Kłopot siedzi w danych. Łączenie danych z różnych kanałów to największa przeszkoda dla 69 proc. badanych. Jedno wspólne podejście do danych decyduje o skuteczności kampanii według 92 proc. agencji. Sam rynek rośnie szybciej, bo reklama online w Niemczech urosła w sierpniu o 14,7 proc.

Osiem procent wzrostu to prognoza agencji na przyszły rok. W tej samej prognozie udział wyszukiwania spada o 38 punktów procentowych, a reklama z AI rośnie o 36 punktów procentowych. Te dwie liczby wychodzą z jednego budżetu. Policz, ile z Twoich pieniędzy leży dziś w kolumnie z wyszukiwarką.