Globalne media PepsiCo trafiają do Publicis. Omnicom traci klienta po 25 latach

Globalne media PepsiCo przejmuje Publicis Groupe. Firma potwierdziła zmianę 2 września 2026 roku. Do tej pory zakupem mediów na największych rynkach, w tym w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, zajmował się Omnicom. Robił to od ponad 25 lat. Serwis Campaign podał, że roczne wydatki PepsiCo na media na świecie sięgają 1,9 mld dolarów, a sama Wielka Brytania to 101 mln dolarów. Australijski Mediaweek wycenił samo konto na 1,7 mld dolarów i napisał, że obejmuje ponad 200 rynków oraz marki takie jak Pepsi, Gatorade i Lay’s.

PepsiCo wybrało Publicis bez przetargu

Nie było otwartego konkursu. PepsiCo przeprowadziło przegląd możliwości agencji i po nim przekazało obsługę. Publicis kupował już media dla firmy w Europie Środkowo-Wschodniej i na dziesięciu rynkach azjatyckich, między innymi w Chinach, Indiach i Korei Południowej. Nowa umowa łączy to wszystko w jeden model, który firma nazywa One PepsiCo. Według PepsiCo model spina planowanie, zakup mediów, dane i technologię, a o podziale budżetu mają współdecydować dane i sztuczna inteligencja. To opis samej firmy, a nie sprawdzony wynik.

Omnicom zostaje przy kreacji, sporcie i PR

Omnicom nie traci klienta do końca. PepsiCo zapowiedziało, że grupa zostaje przy kreacji, projektach sportowych i public relations. Obie holdingowe grupy odmówiły komentarza w rozmowie z serwisem Campaign. Duże sieci agencyjne są dziś pod presją z kilku stron. WPP walczy w Nowym Jorku ze sprawą sygnalisty, a inne grupy łączą swoje marki.

Publicis wycofuje się z przeglądu Coca-Coli

Dzień później Publicis wycofał się z globalnego przeglądu mediowego Coca-Coli, który prowadzi firma doradcza MediaSense. Grupa miała tam stanąć naprzeciw WPP, czyli obecnego obsługującego, na kilku dużych rynkach międzynarodowych. Rezygnacja ułatwia WPP utrzymanie tego klienta. Zdejmuje też z Publicis kłopot obsługiwania dwóch największych rywali na rynku napojów naraz.

Akcje Omnicomu spadły o około 5 proc.

Mediaweek podał, że kurs akcji Omnicomu spadł o mniej więcej 5 proc. po ogłoszeniu decyzji. Utrata klienta tej wielkości po 25 latach jest widoczna nawet w tak dużej grupie. Sieci agencyjne w Europie i tak przebudowują się wokół mniejszej liczby większych centrów, co pokazał Havas, gdy zrobił z Warszawy bazę na Europę Środkowo-Wschodnią.

Dla polskiego rynku ma to dwa skutki. Publicis obsługiwał PepsiCo w naszej części Europy już wcześniej, więc lokalnie zmiana będzie mniej odczuwalna niż w Stanach Zjednoczonych. Ciekawszy jest sam sposób podjęcia decyzji. Zamiast przetargu wystarczył przegląd możliwości agencji, a chodziło o blisko 2 mld dolarów. Wielu polskich reklamodawców organizuje długie i kosztowne przetargi przy budżetach setki razy mniejszych. Dlatego warto sprawdzić, czy kolejny przetarg w firmie naprawdę jest potrzebny.

Publicis wycofał się z przetargu Coca-Coli, został sam WPP

Aktualizacja z 3 września 2026 roku. Kilka godzin po ogłoszeniu wyboru przez PepsiCo Publicis wycofał się z walki o globalne media Coca-Coli, podał serwis Campaign. Coca-Cola zaczęła ten przegląd w lipcu 2026 roku, a pierwsze spotkania odbyły się w ostatnich dwóch tygodniach. W grze został tylko WPP, który od 2020 roku obsługuje większość tego biznesu przez zespół Open X. Campaign szacuje globalne wydatki Coca-Coli na media na około 2,6 mld dolarów przy 5,4 mld dolarów całkowitych kosztów reklamy w 2025 roku. Publicis, WPP i Coca-Cola odmówiły komentarza.