Kampania Ministerstwa Zdrowia w metrze i na billboardach. Ponad 500 wydarzeń

Kampania Ministerstwa Zdrowia o nazwie „Profilaktyka – podaj dalej” ruszyła 2 września 2026 roku. Resort prowadzi ją razem z Narodowym Funduszem Zdrowia przez cały wrzesień, który ogłosił miesiącem profilaktyki. Chodzi o to, żeby więcej osób poszło na bezpłatne badania.

Reklama w metrze, na billboardach i w telewizji śniadaniowej

Przekaz idzie kilkoma kanałami naraz. Ministerstwo wymienia telewizję, w tym pasma „Dzień dobry TVN” i program „Galileo” w Polsacie, billboardy, nośniki cyfrowe, stacje warszawskiego metra i media społecznościowe. Do tego dochodzą iluminacje budynków, między innymi PGE Narodowego, Pałacu Kultury i Nauki oraz Spodka. Materiały do druku, plakaty i ulotki, resort udostępnia do pobrania każdemu, kto chce je powiesić u siebie.

Ponad 500 wydarzeń i osiem miast z instalacjami

W całej Polsce zaplanowano ponad 500 wydarzeń zdrowotnych: pikników, spotkań z lekarzami i akcji badań. Instalacje w przestrzeni miejskiej stanęły w ośmiu miastach – w Warszawie, Krakowie, Łodzi, Wrocławiu, Poznaniu, Gdańsku, Lublinie i Katowicach. Ambasadorami akcji zostali Katarzyna Dowbor, Anna Karwan i Tomasz Majewski. Do kampanii dołączyły też spółki Skarbu Państwa, w tym Orlen, PGE, PKO i Poczta Polska.

Na mammografię zgłosiło się 32,77 proc. uprawnionych kobiet

Liczby tłumaczą, po co ta kampania. Z badań przesiewowych piersi skorzystało 32,77 proc. uprawnionych kobiet, z testu HPV HR 15,22 proc., a z badania jelita grubego około 15 proc. uprawnionych osób w 2025 roku. Jednocześnie w systemie czeka ponad 300 tys. wolnych terminów na mammografię i ponad 400 tys. na testy HPV HR. Ministra zdrowia Jolanta Sobierańska-Grenda mówiła, że resort chce budować świadomość, iż „badania profilaktyczne nie są wymagające”.

Dla marketera to ciekawy przykład kampanii, która nie sprzedaje produktu, tylko ma zmienić zachowanie. Postawiono na duże nośniki zewnętrzne, a te w Polsce rosną – cyfrowy outdoor urósł o 27,6 proc., podczas gdy cały rynek reklamy zwolnił. Podobnie z ambasadorami: po znane twarze sięgnął niedawno Totalizator Sportowy w swojej kampanii wizerunkowej. Warto przy tym pamiętać, że wydatki publiczne na komunikację bywają potem rozliczane co do złotówki – pokazuje to sprawa, w której prokuratura bada raport o marce Polska.

Skuteczność takiej kampanii da się zmierzyć prościej niż zasięgiem. Wystarczy sprawdzić, ile z wolnych terminów zostanie zajętych do końca września. Dlatego warto wrócić do tych liczb za miesiąc.