Ponad połowa kupujących chce twórców w rekomendacjach AI. Boomersi wolą bez nich

Badanie IAB objęło 2200 osób z pięciu krajów. Wszystkie w ostatnich trzech miesiącach kupowały z pomocą AI. Organizacja ogłosiła wyniki 9 września. Wynika z nich, że 56 proc. badanych woli rady AI, w których pojawia się opinia twórcy.

Pokolenie Z chce twórców w 65 proc., boomersi w 34 proc.

Wśród najmłodszych badanych 65 proc. woli rady AI z opinią twórcy. W pokoleniu X mówi tak 53 proc. osób. Wśród boomersów już tylko 34 proc. badanych. Połowa osób z pokolenia Z poznała jakiegoś twórcę właśnie przez AI.

Najbardziej ufają zwykłym kupującym, a nie znawcom

Badani wskazali też, czyim opiniom ufają. Zwykłym kupującym ufa 52 proc. z nich. Zawodowym recenzentom 43 proc., a znawcom dziedziny 37 proc. osób. Zaufanie buduje wiarygodność (46 proc.), konsekwencja (40 proc.), wiedza (36 proc.) i jawne mówienie o płatnej współpracy (34 proc.).

Dobrej ceny szuka 38 proc., nowych marek 32 proc.

Badani podali, do czego rady z twórcami się przydają. Szukanie dobrej ceny wskazało 38 proc. osób. Odkrywanie nowych produktów wybrało 32 proc. badanych. Porównanie kilku opcji i streszczenie opisu produktu dostały po 31 proc. głosów. Z samych rad AI korzysta bez oporów 80 proc. badanych.

Jak zbierano dane: maj 2026, pięć krajów, partner Nielsen

IAB pytało w maju 2026 przez własne narzędzie badawcze, zbudowane z firmą Attest. W Stanach odpowiedziało 1000 osób. W Wielkiej Brytanii, Australii, Meksyku i Indiach po 300 osób. Polski w badaniu nie było. Partnerem przy raporcie był Nielsen.

W Polsce ten sam temat wraca od strony stawek

U nas problem wygląda inaczej. Marki nie umieją wycenić pracy twórców. Rośnie za to waga tego, czy model poda źródło. Opisaliśmy osobno, jak działają wyszukiwarki z AI. IAB podała też prognozę wydatków na reklamę w USA.

Liczby dają prostą skalę. Przy kliencie po sześćdziesiątce opinia twórcy w odpowiedzi AI trafia do 34 proc. osób. Przy dwudziestolatku do 65 proc. z nich. Ta różnica to 31 punktów procentowych i o tyle inaczej wygląda sens budżetu na treści twórców w obu grupach.