Brytyjska reklama cyfrowa warta 175 miliardów funtów. IAB UK prosi rząd o łagodne przepisy

Reklama cyfrowa daje w Wielkiej Brytanii 2,6 miliona miejsc pracy. To około 8 proc. wszystkich pracujących i o 600 tysięcy więcej niż w 2022 roku. Tak wynika z badania firmy Public First, które zamówiła organizacja IAB UK. Raport jest dostępny pod adresem iab.publicfirst.co.

Public First naliczył 175 miliardów funtów w 2026 roku

Badacze liczyli wartość dodaną brutto. To miara tego, ile dana branża dokłada do gospodarki. W 2026 roku reklama cyfrowa i usługi, które z niej żyją, dały 175 miliardów funtów. Cztery lata wcześniej było to 129 miliardów funtów. Wzrost wyniósł 35 proc. Public First podaje, że branża rosła mniej więcej dziesięć razy szybciej niż cała brytyjska gospodarka.

IAB UK stawia na scenariusz za 242 miliardy funtów

Raport pokazuje trzy możliwe drogi do 2035 roku. Przy przepisach, które wspierają inwestycje i naukę zawodu, branża ma być warta 242 miliardy funtów. Doszłoby też 1,2 miliona nowych miejsc pracy. Droga środkowa kończy się na 195 miliardach funtów. Najostrzejsze przepisy zatrzymują sektor na 170 miliardach funtów. Tą różnicą IAB UK przekonuje rząd, żeby nie zaostrzał zasad.

Małe firmy zarobiły na reklamie 53 miliardy funtów

Na mniejsze firmy przypada 53 miliardy funtów przychodów związanych z reklamą w internecie. To dwa razy więcej niż w 2022 roku. Public First wiąże z tą częścią rynku 1,3 miliona miejsc pracy. Mniejsi reklamodawcy kupują reklamy sami, w panelach platform. Dlatego każda zmiana zasad uderza w nich pierwszych.

Ankieta objęła 258 osób z branży

Public First pytał praktyków od 18 do 27 lutego tego roku. Z badania wynika, że 95 proc. firm już używa AI przy reklamie w internecie. Lepszą wydajność zgłosiło 82 proc. z nich. Poprawę zysków podało 67 proc. To są odpowiedzi ludzi z branży, a nie dane ze sprawozdań. Podobnie wyglądają inne zestawienia rynkowe, choćby prognoza IAB dla rynku amerykańskiego albo dane o wzroście reklamy online w Australii.

Polska branża liczy się z tymi samymi pytaniami

W Polsce podobnych wyliczeń dla całej gospodarki nie ma. Tematy z raportu wracają jednak na krajowych spotkaniach branży, na przykład na wrześniowym #WaMaMarketing w Olsztynie. Pytania są te same: ile daje AI i jak zmienią się przepisy.

Public First wycenił też sam efekt AI. Gdyby zwrot z reklam poprawił się o 10 proc., brytyjskie firmy sprzedałyby towar za dodatkowe 80 miliardów funtów. To prawie dwa razy tyle, o ile cały sektor urósł od 2022 roku. Cała ta kwota opiera się jednak na 258 odpowiedziach z ankiety.