Kampanie ograniczone budżetem płacą za kliknięcie o 15,8 proc. więcej

Od 17 sierpnia 2026 roku Google inaczej pilnuje celów w kampaniach, którym brakuje budżetu. Mediana ceny kliknięcia poszła w takich kampaniach w górę o 15,8 proc. Policzył to Mike Ryan ze Smarter Ecommerce. Firma zestawiła dane sprzed zmiany i po niej. Google skończyło wdrożenie na świecie 27 sierpnia 2026 roku.

Mediana ceny kliknięcia wzrosła z 0,38 do 0,44 euro

Dane Ryana pokazują, że dwie grupy kampanii rozjechały się w przeciwne strony. Tam, gdzie budżet się kończy, mediana ceny kliknięcia wzrosła z 0,38 do 0,44 euro. Tam, gdzie budżetu nie brakuje, spadła o mniej więcej 13 proc., do 0,33 euro. Tanie kliknięcia nie zniknęły. Przejęły je firmy bez limitu.

Zmiana objęła pięć rodzajów kampanii w Google Ads

Google poprawiło sposób, w jaki kampanie z wyczerpanym budżetem trzymają się celu. Chodzi o cele CPA, ROAS i CPC. Nowe zasady weszły w wyszukiwarce, w Zakupach, w Performance Max, w Demand Gen i w kampaniach podróżnych. Kampanie w sieci reklamowej i hotelowe działały tak wcześniej. Kampanie aplikacji i dwa rodzaje kampanii wideo zostały bez zmian. Przykład Google jest prosty. Kampania z celem 10 dolarów, która płaciła 5 dolarów, ma teraz dojść bliżej dziesięciu. Ten sam panel dostał niedawno regułę zmieniającą wartość produktu.

Udział w wyświetleniach spadł z 40 do 31 proc.

Przed zmianą ponad połowa kampanii z wyczerpanym budżetem biła swój cel ROAS. Wśród kampanii bez limitu tylko 30 proc. miało wynik lepszy od celu, a 57 proc. trafiało w cel. Stare zachowanie działało jak cicha zniżka dla małych budżetów. Cel na ekranie nie był wtedy celem, do którego dążył system. Mediana udziału w wyświetleniach spadła w tych kampaniach z 40 do 31 proc.

Optmyzr radzi zrównać cele z ostatnimi wynikami

Optmyzr podaje prostą kolejność pracy. Najpierw sprawdź, które kampanie hamuje budżet. Potem oceń, czy różnica między celem a wynikiem była zamierzona. Jeśli nie, ustaw cel na poziomie ostatniego wyniku. Na koniec odczekaj jeden albo dwa cykle sprzedaży. Joey Bidner, freelancer od Google Ads, napisał po angielsku w serwisie Optmyzr: „Nigdy nie zirytowała mnie żadna zmiana w Google Ads tak jak ta”. Inne platformy idą w drugą stronę, bo Microsoft zniósł limit stawki za kliknięcie.

W Polsce odczują to głównie mniejsze sklepy. To one najczęściej prowadzą kampanie, którym budżet kończy się każdego dnia. Kto dotąd miał wynik lepszy od wpisanego celu, traci tę przewagę. Więcej o tym, co zmienia się w Google Ads, zebraliśmy osobno.

Rachunek da się zrobić przed najbliższą rozmową o budżecie. Kliknięcie droższe o 15,8 proc. przy tym samym budżecie dziennym kupuje mniej więcej o jedno kliknięcie na siedem mniej. Tyle kosztuje ta zmiana kampanię, która wcześniej biła swój cel.