Widoczność sklepów w Google spadła o 16,7 proc. w Niemczech

Widoczność sklepów w Google spadła w Niemczech o 16,7 proc. w ciągu roku. Tak wynika z badania firm Sistrix i LEAP, które 3 września 2026 roku opisał serwis etailment.

Darmowy ruch z wyszukiwarki spadł z 42,5 do 33,3 proc.

Wcześniej wyniki bez opłat przynosiły tym sklepom 42,5 proc. wejść. Teraz jest to 33,3 proc. Etailment ocenia brakujący obrót na mniej więcej siedem miliardów euro. Ta różnica nie przeszła sama do reklam. Sklepy od dawna dokupują ruch, a podobnie robią wydawcy, którzy kupili w Google ruch za 113 mln dolarów w lipcu.

Sistrix i LEAP zmierzyły 2500 największych sklepów w Niemczech

Próba obejmuje mniej więcej 2500 adresów. Razem robią one ponad 90 proc. obrotu niemieckiego handlu w sieci. To pierwszy wyraźny spadek po czterech dobrych latach. Od 2022 do 2025 roku mediana urosła łącznie o 41 proc. Wynik jest przy tym nierówny. Część sklepów poprawiła widoczność o kilkanaście procent, a część straciła ponad połowę.

Odpowiedzi AI wchodzą przy 14,2 proc. badanych fraz

Odpowiedzi generowane przez Google pojawiają się przy 14,2 proc. fraz z badania, wobec 4,3 proc. rok wcześniej. Sklepy są w nich cytowane częściej niż kiedyś, ale wciąż rzadko. Mowa o 5,3 proc. takich odpowiedzi, wobec 2,3 proc. rok wcześniej. Znacznie ostrzejszy jest podział na rodzaje pytań. Prawie 70 proc. pytań, w których ktoś szuka wiedzy, kończy się odpowiedzią AI. Wśród pytań zakupowych robi tak zaledwie 0,2 proc. Sklep sprawdzi to u siebie, bo raport o AI w Search Console działa już wszędzie.

Najwidoczniejsze sklepy biorą 72 proc. cytowań w odpowiedziach AI

Korelacja rang między zwykłymi pozycjami a cytowaniami wyniosła 0,66. W praktyce najwidoczniejsza piąta część sklepów zbiera około 72 proc. wszystkich cytowań. Najsłabsza piąta część dostaje mniej więcej 1 proc. Sklepu, który już wcześniej wypadał słabo w wynikach, ramka z AI nie uratuje. Więcej o tym, jak działają wyszukiwarki z AI, zebraliśmy w osobnym przewodniku.

Polskiego sklepu badanie nie obejmuje, ale mechanizm jest ten sam, bo to ta sama wyszukiwarka. W Polsce podobny sygnał dał raport Elephate, w którym sklepy modowe traciły ruch z Google. Praktyczny wniosek: rozdziel dwa rodzaje zapytań. Poradniki i porównania warto rozliczać z tego, czy sklep zostaje wymieniony z nazwy, a nie z liczby wejść. Karty produktów i kategorii wciąż przynoszą wejścia i tam nadal opłaca się praca. Niemiecki serwis Onlinehändler News dodaje, że około 76 proc. badanych sklepów nie prowadzi żadnych testów A/B. Bez nich trudno odróżnić zmianę w Google od zepsutego koszyka.