IAB Europe: agenty AI kupią reklamy w ciągu roku. Tak sądzi 58 proc. badanych

IAB Europe ogłosiło 24 września wyniki dorocznego badania o sztucznej inteligencji w reklamie. Prawie sześciu na dziesięciu pytanych, dokładnie 58 proc., spodziewa się tego w ciągu roku. Agenty AI mają wtedy kupować media na co dzień albo na dużą skalę. Spisane zasady używania AI w reklamie ma dziś 48 proc. firm.

Dimitris Beis mówi, że chęci wyprzedzają praktykę

Agent to program, który sam planuje i kupuje reklamę. Nie czeka, aż człowiek kliknie. Dimitris Beis z IAB Europe powiedział, że zainteresowanie i pieniądze są duże, ale ambicje wyprzedzają praktykę. Digiday, który też opisał badanie, podał, że wypełniło je około 50 osób. Tak działają zakupy prowadzone przez agenty.

Duże firmy są dalej: 86 proc. wobec 48 proc.

Wielkość firmy dzieli rynek na pół. W organizacjach powyżej 500 osób agenty pracują na drugim poziomie lub wyżej u 86 proc. badanych. Drugi poziom znaczy, że człowiek i program pracują razem. W mniejszych firmach jest to 48 proc. Ian Maxwell z Converge Digital powiedział Digiday, że takie kupowanie automatyzuje tylko drobne części dużego procesu.

Firmy wyznaczyły osobę od AI, ale zasad dla reklamy nie spisały

Samo używanie AI jest już przesądzone. Sięga po nią w marketingu 86 proc. firm, a 72 proc. wydaje na nią więcej niż rok temu. Budżet na narzędzia AI do marketingu podnosi 59 proc. Gorzej z porządkiem. Osobę odpowiedzialną za zasady AI wskazało 78 proc., a zasady dla reklamy spisała mniej niż połowa. Wytycznych dla całej branży chce 62 proc. Podobną lukę widać było w badaniu o tym, jak firmy zmieniają wynagrodzenie agencji.

Badani ocenili własną pracę z AI na 2,76 na pięć

Największym zmartwieniem jest bezpieczeństwo, dopiero potem prywatność. Efekty AI 69 proc. mierzy oszczędnością czasu, a nie sprzedażą. Swoją pracę z AI badani ocenili na 2,76 w skali do pięciu. IAB Europe pracuje też nad jedną miarą dla reklam w sklepach.

Na razie zyskują duże sieci agencyjne. Mają ludzi, którzy pilnują agentów, i pieniądze na testy. Tracą mniejsze domy mediowe, bo klient porówna ich tempo z tempem większych zespołów, a spisanych zasad nie ma tam prawie nikt.