Meta nie przyjmuje już reklam TikToka. Zakaz działa w USA i sześciu innych krajach

Meta przestała wyświetlać na Facebooku i Instagramie reklamy firmy ByteDance, do której należy TikTok. W czwartek 8 października podał to Bloomberg, a agencja Reuters potwierdziła to u rzecznika Mety. Zakaz działa w USA, Kanadzie, Japonii, Egipcie, Indonezji, Tajlandii i Wietnamie.

Polski ani innych krajów Unii na tej liście nie ma.

Meta zablokuje też cudze reklamy, które kierują do TikToka

Zakaz nie dotyczy tylko kampanii samego ByteDance. Według Reutersa obejmuje też inne firmy, jeśli ich reklamy prowadzą do TikToka albo innych aplikacji tej grupy. Meta wprowadziła go od razu.

Firma nie kryje powodu. Rzecznik powiedział Reutersowi, że Meta nie musi pokazywać reklam konkurenta, który chce odciągnąć ludzi od jej aplikacji. Dodał, że w wielu branżach to normalne. TikTok i ByteDance nie odpowiedziały w czwartek na pytania.

TikTok we wrześniu odrzucił reklamy Mety o nastolatkach

Spór trwa od kilku tygodni. We wrześniu TikTok nie wpuścił reklam Mety, które wzywały go do przyjęcia limitów dla nastolatków. Uznał je za treści polityczne, a takich reklam nie przyjmuje.

Meta zawarła wcześniej ugodę z amerykańskimi stanami w sprawie szkód dla dzieci. Według Reutersa jest warta do 18 mld dolarów. Dzieci mają tam limit czasu na dzień i w nocy. TikTok ma własne sprawy w sądach. Prokurator Nowego Jorku twierdzi, że przycisk do odświeżania treści dla nastolatków nic nie zmieniał.

TikTok też nie lubi rywali. Według Reutersa nie obsługuje linków, które otwierają inne serwisy albo do nich logują. W profilu można jednak podać adres strony innej platformy.

Agencje z kampaniami w USA tracą Facebooka jako drogę do TikToka

TikTok ma w USA ponad 200 mln użytkowników. Walczy z Metą o czas ludzi, twórców i pieniądze firm. Reklamy na Instagramie dawały mu nowych widzów. Teraz w siedmiu krajach ta droga jest zamknięta. Dotyczy to także twórców i agencji, które promowały konta na TikToku przez reklamy Mety.

Polskie firmy, które prowadzą kampanie w Kanadzie albo w USA, mogą to sprawdzić w Menedżerze reklam. Chodzi o kampanie z linkiem do profilu na TikToku lub do sklepu z aplikacją. Takie reklamy mogą zostać odrzucone. Bezpieczniej skierować ruch na własną stronę. Warto też śledzić nową sieć reklamową TikToka w USA, bo firma szuka pieniędzy reklamowych poza Metą.