Reklamy oglądane w samotności to już 44 proc. czasu Brytyjczyków

Reklamy oglądane w samotności zajmują Brytyjczykom już 44 proc. czasu spędzanego z mediami komercyjnymi. W 2015 roku było to 40 proc. Liczby pochodzą z badania IPA TouchPoints, ogłoszonego 9 września 2026 roku w raporcie „Making Sense: The commercial media landscape 2026”.

Telefon zabiera 49 proc. czasu osobom w wieku od 16 do 34 lat

Najwięcej zmieniło się u najmłodszych dorosłych. W grupie od 16 do 34 lat samotnie odbierany jest już 46 proc. czasu z mediami komercyjnymi. Smartfon odpowiada u nich za 49 proc. tego czasu, a u ogółu dorosłych za 34 proc. Telewizor został z 21 proc. czasu młodszej grupy. Jedenaście lat temu było to 32 proc.

Dobowy czas sam na sam z reklamą urósł do dwóch i pół godziny

Przeciętny dorosły Brytyjczyk spędza dziś sam z mediami komercyjnymi dwie godziny i 32 minuty dziennie. W 2015 roku była to godzina i 56 minut. W grupie od 16 do 34 lat to dwie godziny i 45 minut wobec godziny i 52 minut jedenaście lat temu. Media społecznościowe i wideo w internecie to u młodszych 49 proc. całego czasu z reklamą.

Rozmów twarzą w twarz ubyło o 11 proc. wśród młodszych dorosłych

Badanie mierzy też rozmowy. Dorośli spędzają w towarzystwie innych osób siedem godzin i 25 minut dziennie, o 4 proc. mniej niż w 2015 roku. U osób od 16 do 34 lat spadek sięga 11 proc. Farhann Cachra, dyrektor do spraw globalnej strategii handlowej, ostrzegł w komentarzu do raportu, że „personalizacja grozi zamianą w izolację”.

Streaming z reklamami dociera co tydzień do 36 proc. Brytyjczyków

Jedna liczba działa na korzyść reklamodawców. Płatne serwisy wideo z reklamami docierają co tydzień do 36 proc. dorosłych Brytyjczyków. Facebook ma tygodniowy zasięg 51 proc., a YouTube 48 proc. Simon Frazier i Molly Bruce z IPA napisali, że reklama w serwisach abonamentowych „wydaje się dziś coraz bardziej nieunikniona”. Widać to po cennikach, bo Netflix najmocniej podniósł ceny właśnie pakietu z reklamami.

Reklamę trzeba pisać na jeden telefon, a nie na salon

Badanie dotyczy Wielkiej Brytanii, ale przesunięcie w stronę telefonu widać też nad Wisłą. Handel idzie za tym ruchem: zakupy na YouTube ruszyły w Polsce z Allegro jako pierwszym partnerem. Dla osoby planującej kampanię wniosek jest prosty. Odbiorca ogląda sam, na małym ekranie, często bez dźwięku. Żart, który wymaga drugiej osoby w pokoju, nie zadziała. Frazier mówi o potrzebie „bardziej złożonych strategii” i kreacji dopasowanej do sytuacji. Warto też pamiętać, że kurczący się zasięg telewizji to już fakt, a nie prognoza, i zwolnienia w Channel 4 są tego skutkiem.