Kliknięcie w reklamę na Facebooku kosztuje 0,60 dolara. Nowe dane

Różnice między branżami są dziś większe niż zmiana rok do roku. Gabinet dentystyczny płaci za jeden kontakt od klienta 61,56 dolara, a firma rekrutacyjna 12,30 dolara. Tak wynika z badania WordStream, które objęło 1829 kampanii w Stanach Zjednoczonych.

Kliknięcie w kampanii na ruch tanieje o 14 proc.

Średnie kliknięcie w kampanii nastawionej na ruch kosztuje 0,60 dolara. Rok wcześniej było to 0,70 dolara. W kampaniach na kontakty kliknięcie kosztuje 1,80 dolara, czyli o 6 proc. mniej.

Ludzie klikają przy tym częściej. W kampaniach na ruch klika 1,93 proc. osób, wobec 1,71 proc. rok wcześniej. W kampaniach na kontakty jest to 2,70 proc. wobec 2,59 proc. Kontakt zostawia 8,54 proc. klikających, a jego średni koszt to 27,39 dolara.

Dentysta płaci 61,56 dolara za kontakt, rekrutacja 12,30

Po drogiej stronie są jeszcze uroda i kosmetyki, z kosztem 50,91 dolara. Tanio wychodzą rekrutacja oraz nieruchomości, gdzie kontakt kosztuje 13,74 dolara.

Same kliknięcia dzielą się tak samo. Rozrywka płaci 34 centy, turystyka 42 centy. Finanse i ubezpieczenia płacą 86 centów. To najwięcej w całym zestawieniu. Mają przy tym słabą klikalność, bo w ich reklamy klika 1,46 proc. osób.

WordStream liczył mediany z 1829 kampanii w USA

Dane o ruchu opierają się na 1377 kampaniach, a dane o kontaktach na 452. Wszystkie konta są amerykańskie, a okres to od 1 kwietnia 2025 do 30 czerwca 2026 roku. Autorzy liczyli mediany, więc jeden duży reklamodawca nie zawyża wyniku.

To dane z rynku amerykańskiego, więc polskich stawek nie da się z nich odczytać wprost. Przydają się jako punkt odniesienia dla różnic między branżami. Ceny w innych miejscach rynku też się ruszają. Prywatne umowy to już 70 proc. wydatków na giełdzie Microsoftu. IAB podniósł z kolei prognozę dla rynku amerykańskiego do 12,3 proc. wzrostu. Warto też sprawdzić, co zmienia się w Google Ads i Meta Ads.

Zyskują branże, które kupują uwagę tanio: rozrywka, turystyka i kultura. Ich koszt kliknięcia spadł poniżej połowy średniej z finansów. Traci sektor finansowy i ubezpieczeniowy, bo płaci najwięcej za kliknięcie i ma najsłabszą klikalność. Traci też każdy, kto rozlicza się z kosztu kontaktu bez podziału na branże, bo średnia 27,39 dolara nic mu nie powie.