Unia zakazuje ogólnych haseł ekologicznych w reklamie od 27 września

Od 27 września w całej Unii nie wolno reklamować się ogólnym hasłem o ekologii. Zakaz wprowadza dyrektywa 2024/825, w skrócie EmpCo. To unijne prawo, które ma chronić kupujących przed pustą obietnicą.

Kraje Unii miały wpisać ją do swoich przepisów do 27 marca 2026 roku. Nowego urzędu nie będzie. Dyrektywa dopisuje kolejne punkty do listy nieuczciwych praktyk. W Polsce takie sprawy prowadzi UOKiK.

Słowa ekologiczny i zielony znikają z opakowań 27 września

Hasło „przyjazny środowisku”, „zielony” albo „ekologiczny” nie może już stać samo. Firma użyje go tylko wtedy, gdy pokaże, że produkt jest pod tym względem naprawdę dobry. To samo dotyczy słowa „biodegradowalny”.

Drugi zakaz jest prostszy. Nie wolno chwalić całej firmy ani całego produktu, gdy warunek spełnia jeden element. Konkret dalej działa. Musi być jednak wyjaśniony w tym samym miejscu. Na tym samym pudełku, tej samej stronie, w tej samej reklamie. Link do raportu gdzie indziej nie wystarczy.

Neutralność klimatyczna z kompensacji przestaje być dozwolona

Produktu nie wolno już sprzedawać jako neutralnego dla klimatu, gdy cały rachunek opiera się na kompensacji. Chodzi o kupowanie cudzych redukcji zamiast cięcia własnych emisji. Firma, która robi jedno i drugie, musi to rozdzielić. Osobno ma podać, ile obcięła sama, a ile dokupiła.

Znaczek o dbaniu o środowisko wymaga uznanej certyfikacji

Trzeci cel to znaczki na pudełkach. Taki znak musi pochodzić z uznanego systemu albo od urzędu. Symbol, który marka narysowała sobie sama, już nie przejdzie.

Urzędy ruszyły jeszcze przed terminem. Brytyjski regulator zakazał trzech reklam biur podróży z hasłem eko. Ten sam urząd wstrzymał reklamy Sports Direct za ceny sugerowane. Pisać wprost trzeba dziś także gdzie indziej, o czym była mowa przy oznaczaniu reklam zrobionych przez AI.

Jedna rzecz myli najczęściej. Dyrektywa o zielonych hasłach to osobny projekt. Miał sprawdzać hasła, zanim pójdą w świat. Ten projekt stoi. Komisja Europejska zapowiedziała w czerwcu 2025 roku, że chce go wycofać. Od tego czasu nic się nie ruszyło. Przepisy z 27 września to EmpCo i są już naszym prawem.

Otwarte zostaje jedno pytanie. Kogo urzędy wezmą na pierwszy ogień: duże marki z półki spożywczej czy małe sklepy z kremami. Pierwsze decyzje po 27 września pokażą, gdzie leży granica między konkretem a ogólnikiem.