AdSense zmienia liczenie odsłon. Nie policzy reklam, których nikt nie zobaczył

Google zmienia liczenie odsłon w AdSense. Od 17 lutego 2027 roku reklama zostanie policzona dopiero wtedy, gdy zacznie się rysować na ekranie. Do tej pory wystarczyło, że przeglądarka zaczęła ją pobierać. To oznacza, że wydawcy zobaczą w raportach mniejsze liczby.

Google policzy odsłonę dopiero po pokazaniu reklamy

Nowa metoda nazywa się begin-to-render, czyli liczenie od momentu, w którym reklama zaczyna się rysować na ekranie czytelnika. Google pisze, że odsłona zostanie policzona, gdy reklama „poprawnie się załadowała i zaczęła renderować” (cytat za Search Engine Land, oryginał po angielsku). Wielu ludzi zamyka stronę, zanim reklama zdąży się pokazać. Takie wejścia liczyły się do tej pory. Od lutego 2027 roku przestaną.

Zmiana wchodzi 17 lutego 2027 roku

Google wysłał zawiadomienie do wydawców AdSense 1 września 2026 roku, podał serwis PPC Land. Ta sama zmiana obejmie Google Ad Manager, czyli narzędzie, w którym więksi wydawcy sprzedają miejsce na reklamy. Google wskazuje 12 sierpnia 2026 roku jako najwcześniejszą sensowną datę porównywania starych raportów z nowymi. Wydawcy mają więc około pięciu miesięcy na przygotowanie się.

Google nie napisał, co stanie się z wypłatami dla wydawców

W zawiadomieniu nie ma ani słowa o pieniądzach. W 2018 roku Google robił podobną zmianę i wtedy napisał wprost, że zarobki się nie zmienią. Tym razem takiego zdania brakuje, zwrócił uwagę PPC Land. Reklamodawcy mogą płacić za mniej odsłon, ale za takie, które ktoś naprawdę zobaczył. Wydawcy mogą dostać tyle samo pieniędzy rozłożonych na mniejszą liczbę odsłon albo mniej. Na razie nie wiadomo.

Narzędzia dla reklamodawców przeszły na tę metodę już w 2025 roku

Narzędzia Google dla kupujących, Display & Video 360 i Campaign Manager 360, liczą tak od 2025 roku. Narzędzia dla wydawców dołączają ponad rok później. Przez ten czas raport kupującego i raport wydawcy często się nie zgadzały. Dlatego zrównanie metod powinno ułatwić rozliczenia.

Polscy wydawcy porównają rok do roku dopiero po 17 lutego

Dla polskiego rynku wniosek jest praktyczny. Każde zestawienie, które obejmuje 17 lutego 2027 roku, będzie mieszać dwie metody liczenia. Warto zaznaczyć tę datę w rocznych porównaniach i pytać partnerów mediowych, z której metody pochodzi dana liczba. Sporów o to, jak działa reklamowa maszyna Google, jest zresztą więcej: amerykański sąd niedawno nakazał zmiany w giełdzie reklam AdX bez dzielenia firmy, a w Polsce UKE wciąż nie rozstrzygnął sprawy opłat Google dla wydawców.