Analiza

COMvergence policzyła, ile warte były przetargi mediowe w Polsce w pierwszej połowie roku. Wyszło 286 mln dolarów, czyli o ponad 70 proc. więcej niż rok wcześniej.

Arcade, londyńska firma od grupy Sidemen, zorganizowała 17 września upfront twórców. Tak nazywa się pokaz, na którym sprzedaje się miejsce na reklamy przed sezonem.

W USA przybywa reklam, które pokazują ludzi, rzeczy robione ręcznie i życie poza ekranem. Powód jest prosty: mniej więcej połowa klientów nie chce, żeby marki tworzyły treści przy pomocy sztucznej inteligencji.

Firmy wydały w Australii na reklamę w internecie 19,8 mld dolarów australijskich. To o 14 proc. więcej niż rok wcześniej, a nowe pieniądze dokładają głównie mniejsi reklamodawcy.

Firma Gracenote zapytała 3 tys. widzów sportu w sześciu krajach. Aż 26 proc. z nich często nie wie, na jakim kanale albo w jakim serwisie znajdzie mecz.

Prawie połowa firm przyznaje, że źle wyceniła współpracę z twórcami internetowymi. Agencje i platformy chcą wspólnego cennika, ale każda proponuje własny.

Przepisy AI Act o przejrzystości obowiązują od 2 sierpnia. Polskie agencje, reklamodawcy i prawnicy zgadzają się, że oznaczać trzeba to, co udaje rzeczywistość, a odpowiada ten, kto steruje narzędziem.